Googlebot Kuva: Paul Ford

Avainsanat relevanteissa kohdissa ovat tärkein osa hakukoneoptimointia, kun tavoitteena on optimoida sivu Googlen hakurobottia varten. Ennen kuin joku toinen hakukoneoptimologi ottaa herneen nenään, niin suosittelen lukemaan artikkelin loppuun asti. Painotan ennen kaikkea kultaista keskitietä, mutta perusteet pitää olla kunnossa.

Mitä avainsanalla tarkoitetaan

Tarkoitan avainsanalla noin yhdestä kolmeen sanaa, jotka muodostavat yksittäisiä sanoja tai relevantin fraasin, jolla ihmiset hakevat tietoa netistä. Jotkut käyttävät tästä myös termiä hakusana. Sisällöllisesti avainsana kattaa sivun aihealueen.

Avainsanapohjaisen hakukoneoptimoinnin edut

Pääasiallisesti avainsanojen avulla autetaan Googlen hakurobottia tunnistamaan sivuston sisältöä, kun se indeksoi sivustoa. Indeksointi on sitä, kun Google käy läpi sivustosi ja luo itselleen eräänlaisen tietokannan, jotta se pystyy tarjoamaan hakutuloksia nopeasti hakijoille.

  • Auttaa kohderyhmää löytämään etsimäänsä tiedon sinun sivuiltasi
  • Kasvattaa sivujesi näkyvyyttä Googlen hakutuloksissa
  • Kasvattaa sivustojesi kävijämääriä
  • Auttaa digitaalisen sisällöntuotannon suunnittelussa ja toteutuksessa

Avainsanojen sijainnit verkkosivussa

Avainsanoja käytetään sivuston kaikessa tekstipohjaisessa sisällössä. Käytännössä seuraavien kohtien on hyvä sisältää avainsanat:

  • Osoite, URL
  • Otsikko, title-tagi
  • Sivun pääotsikko, h1-tagi
  • Leipäteksti

Seuraavissa se ei ole välttämätön, mutta ei pahaksikaan:

  • Sivun kuvaus, meta description
  • Kuvan alt-selite
  • Väliotsikot
  • Linkkitekstit

Huom! Avainsanojen kylväminen sivulle, ilman relevanttia tarkoitusta, on huono tapa. Se on itseasiassa niin huono tapa, että Googlen hakurobotit rankaisevat niiden käytöstä. Suomen kieli on kuitenkin siitä hieno kieli, että niitä avainsanoja tulee sinne tekstin joukkoon ihan luonnostaankin, ellei jopa liikaa. (Tälläkin sivulla liikutaan hämärän rajamailla.)

Kohtuus kaikessa

Käytä avainsanoja vain silloin, kun sillä on tarkoitus. Varmistat sillä, että sisältö pysyy laadukkaana, luontevana ja luonnollisena, ja että se tarjoaa kävijälle vastaukset niihin kysymyksiin, joita hän tuli sivulta etsimään. Ja ettei Google rankaise ”keyword stuffingista” – avainsanoja voi olla liikaa.

P.S. Unohda meta keywords

Meta keywords on ehkä ainoa tuttu ”hakukoneoptimointi” suurelle osalle, mutta valitettavasti nykyään se on vain jäänne menneisyydestä, ja sen käyttämisen voit unohtaa lähes täysin. Google ei niitä tue ainakaan.

Hyvä avainsana ottaa huomioon:

  • Kenelle sisältö on suunnattu?
  • Mitä tietoja he haluavat hakea?
  • Mikä on heidän motiivinsa tiedon hakemiseen?
  • Sekä…

…vastaa hakijan kysymyksiin – älä ole iltapäivälehti

Pidä myös huoli, että sisältö vastaa sitä mitä hakija hakee. Älä hämää kävijää sivullesi käyttäen avainsanoja, jotka ohjaavat kävijän sivullesi, mutta eivät vastaa hänen kysymyksiinsä. Hämäämällä hänet sivullesi, aiheutat vain pettymyksen tunteen ja pikaisen poistumisen.

Verkkosisällön muokkaaminen jälkikäteen avainsanapohjaiseksi

Avainsanapohjaista sisältöä muokataan tai luodaan yksi sivu kerrallaan. Keskity siis mieluiten yhteen asiaan yhdellä sivulla, äläkä yritä väkisin kertoa kaikkea yhdellä sivulla. Toki jos sivulla on vähän sisältöä, niin silloin taas ei kannata luoda jokaiselle kohdalle omaa sivua. Silloin voit käyttää väliotsikoita hyödyksesi kappaleissa

Keskity verkkokaupoissa tuoteryhmäsivuihin

Joillain sivustoilla on kymmeniä, ellei satoja sivuja sisältöä. Tällöin koko sisällön muokkaaminen avainsanapohjaiseksi on työläs prosessi. Mutta onneksi aivan jokaista sivua ei välttämättä tarvitse muokata. Se on täysin sivustokohtaista ja arvioidaan tapauskohtaisesti. Esimerkiksi suurissa verkkokaupoissa voidaan optimoida tuoteryhmät kunnolla ja käyttää verkkokauppaohjelmistojen työkaluja tuotesivujen automaattiseen optimointiin.

Yksi aihealue per sivu pelastaa!

Siitä on hyötyäkin, että se tehdään sivu kerrallaan. Jos esimerkiksi myyt vaikka yhden aihealueen tuotteita, sinun ei tarvitse (eikä kuulu) huutaa sen avainsanoja jokaisella alasivulla, vaan yhden ainoan sivun muokkaaminen avainsanapohjaiseksi on riittävä keino, kuten esimerkisi verkkokaupoissa tuoteryhmäsivujen.

Avainsanat osana sisältöstrategiaa sivustoa suunniteltaessa

Muista, että kaikkein helpointa on ottaa avainsanat huomioon jo sisältöä suunniteltaessa. Silloin sisältö ja avainsanat pysyvät tiukassa kontrollissa. Äläkä unohda, että sisältö on kingi!