CPC, CPM, CPR. Lyhenteitä markkinoinnin jargonista löytyy. Verkkomainonnassa useimmiten tulevat vastaan lyhenteet CPC ja CPM, jotka kertovat, maksetaanko mainostilasta klikkausten vai näyttöjen perusteella. Alla lyhyesti esiteltynä, mitä nämä lyhenteet tarkoittavat ja miten eroavat toisistaan.

CPC = cost per click

CPC, eli Cost Per Click, tarkoittaa klikkipohjaista hinnoittelua. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että maksat vain toteutuneista klikeistä. Varsinkin taktisessa mainonnassa, jossa halutaan vahvasti siirtää henkilöitä verkkosivuille, on CPC-hinnoittelu yleensä paras vaihtoehto. Kaikkialla ei CPC-hinnoittelua tarjota, mutta esimerkiksi Googlen eri mainosmuodot voi ostaa CPC:nä. Monimutkaisessa lyhenteiden viidakossa ei kannata pelästyä, jos joskus näkee myös lyhenteen PPC (Pay Per Click), joka tarkoittaa samaa asiaa.

CPM = Cost Per Mille

CPM, eli Cost Per Mille, tarkoittaa näyttöhintaa. Käytännössä tällöin maksat mainoksen näkyvyydestä, klikattiin sitä tai ei. Yleensä on tavoitteena saada mainoksen katselijat siirrettyä mainoksesta omille verkkosivuille, mutta esimerkiksi puhtaassa brändimainonnassa voi olla perusteltua käyttää näyttöihin perustuvaa hinnoittelua. Suurin syy CPM:n käytölle on kuitenkin luonnollinen – kaikki mainosalustat eivät tarjoa mahdollisuutta ostaa mainostilaa klikkihinnalla.

CPC vs CPM

Lähtökohtaisesti on järkevämpää ostaa mainostilaa verkossa klikkihintaisena. Tällöin maksamme vain mainosta klikanneista henkilöistä, jotka saadaan siirrettyä omille verkkosivuille. Joskus täytyy kuitenkin ostaa näyttöhinnalla, sillä kaikki alustat eivät tarjoa CPC-hinnoittelulla mainostilaa.

Koska CPM-hinnoittelulla maksat mainoksen näyttökerrasta, kannattaa pyrkiä mahdollisimman näkyville mainospaikoille. Jos mainos on sivun alaosassa oleva banneri, huomioarvo on pieni, mutta maksat silti näyttökerrasta.