Joulukuussa tulleen päivityksen myötä Facebook lähti taistelemaan niin sanottuja engagement bait -julkaisuja vastaan. Mitä nämä tällaiset julkaisut ovat ja miten uudistus tulee vaikuttamaan yritysten somekäyttäytymiseen?

Mikä engagement bait?

Ohessa klassinen niin sanottu engagement bait -julkaisu, jolla siis tavoitellaan Facebookissa mahdollisimman paljon sitoutumisia julkaisuun. Kun julkaisu kerää sitoutumisia, kattavuus kasvaa aivan uusiin lukemiin. Tai näin oli ainakin ennen…

Engagement bait -julkaisuista on monenlaisia versioita, joista suosituimpia ovat olleet Tykkää ja voita- ja Kommentoi ja voita -kilpailut. Jakamisen tai kaverin tagaamisen Facebook on kieltänyt jo aikoja sitten.

Miksi?

Engagement bait -julkaisuilla haetaan puhtaasti näkyvyyttä. Mitä enemmän julkaisuun sitoudutaan, sitä enemmän se saa näkyvyyttä. Sisältö voi käytännössä olla mitä vain. Varsinkin silloin, kun tykkäämällä voi voittaa jotain, alkaa peukkuja sadella. Facebookin päätös alkaa rajoittamaan tällaisten julkaisujen näkyvyyttä perustuu puhtaasti siihen, että Facebook pyrkii jatkossa palkitsemaan enemmän julkaisuja, jotka oikeasti ovat hyviä sisällöltään ja kiinnostavat ihmisiä aidosti. Ajatus on hyvä.

Miten vaikuttaa?

On selvää, että jatkossa Facebookissa ei tulla näkemään samalla mitalla Tykkää ja voita -arvontoja. Mutta se, kuinka paljon uudet muutokset vaikuttavat tällaisten julkaisujen näkyvyyteen, jää vielä nähtäväksi. Kokemustemme perusteella muutos ei toistaiseksi ole ollut suuri; paljon tykkäyksiä keräävä arvontajulkaisu leviää edelleen hyvin ja vieläpä aivan minimaalisella mediabudjetilla.