Instagram-mainonta oli pitkään vain suurten yritysten saatavilla valikoiduissa maissa. Lokakuun alusta mainonta on kuitenkin ollut mahdollista kaikille, joilla on Facebook-mainostili – myös Suomessa!

Instagram-mainoksiin on merkitty kuvan yläpuolelle oikeaan laitaan ”sponsoroitu” -teksti, jolla ne erottaa normaalista julkaisusta. Mainoksiin on mahdollista lisätä kuvan alle myös toimintakehoite, jolla käyttäjät saadaan siirrettyä haluttuun osoitteeseen. Mainosten näyttäminen ei vaadi Instagram-tiliä, mutta Facebook-sivu on oltava. Mainosmuotoina on mahdollista käyttää kuvaa tai enintään 30 sekuntia pitkää videota. Samaa mainosta voidaan näyttää sekä Facebookissa että Instagramissa.

Kohdennusmahdollisuudet

Instagramin potentiaalinen kattavuus Suomessa on noin 410 000 henkilöä. Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainonnanhallinnassa, jolloin käytössä on samat kohdennusmahdollisuudet kuin Facebookissa. Mainokset voidaan kohdentaa seuraavien kriteerien mukaan:

  • Maantieteellinen
  • Ikä
  • Sukupuoli
  • Yhteydet (esimerkiksi Facebook-tykkääjät)
  • Kiinnostuksen kohteet
  • Käyttäytyminen (esimerkiksi matkalla olevat)
  • Mobiililaitteen mukaan
  • Aika (tunnin tarkkuudella)

Uutta Instagramissa

Instagramiin on mahdollista lisätä myös vaaka- ja pystykuvia entisen neliömuodon lisäksi. Palveluun lisättävien videoiden kesto on voinut olla enintään 15 sekuntia, mainoksissa videoiden enimmäispituus on kuitenkin nostettu 30 sekuntiin.

Mielenkiintoisin mainontaa helpottava uudistus on Call-to-Action -nappuloiden tuominen Instagramiin. Tähän päivään asti Instagramista ulos linkkaaminen on ollut mahdotonta, eikä asiakkaita ole saatu siirrettyä suoraan palvelusta verkkosivuille. Tällä uudistuksella mainosten alapuolelle voi lisätä nappulan, josta pääsee esimerkiksi tilaamaan kuvassa mainostettavan tuotteen verkkokaupasta.

Sisällöllä on väliä

Instagramista on tullut hyvin filtteröity ja viimeistelty sosiaalisen median kanava. Mainokset eivät kuitenkaan saa näyttää mainoksilta, vaan niiden pitäisi sulautua käyttäjien kuvien joukkoon luoden samalla käyttäjille oikeanlaisia, haluttuja mielikuvia.