Retargeting-mainonta alkaa olla monille jo tuttua kauraa, mutta miltä kuulostaisi, jos perinteisen retargetingin sijaan saisitkin mainostettua juuri niille henkilöille, joille haluat näyttää mainoksiasi? Se onnistuu IP-kohdistetun mainonnan avulla, joka kohdistaa mainontaa nimensä mukaisesti henkilöiden IP-osoitteiden mukaan.

Retargetingin perusidea on näyttää mainontaa henkilöille, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi. Mainonta perustuu evästeisiin, joita selaimeen kiinnittyy sivustolla vieraillessa. Retargeting-mainonta on kuitenkin usein melko isolle massalle mainostamista, ja esimerkiksi Google vaatii retargeting-bannereiden näyttöön vähintään 100 evästettä käynnistyäkseen.

IP-pohjainen mainonta taas kohdistetaan IP-osoitteiden perusteella, ja se saadaan käyntiin vaikka vain yhdelle IP-osoitteelle kohdistettuna. IP-osoitteille kohdistettu mainonta saadaan siis kohdistettua vielä huomattavasti tarkemmin juuri heille, joille halutaan mainostaa.

IP-kohdennetun mainonnan edut

IP-kohdennetun mainonnan suurin etu on äärimmäisen tarkka kohdistus. Mainonta saadaan pyörimään heti, kun tiedossa on haluttu IP-osoite, joka saadaan poimittua esimerkiksi vastaanotetusta sähköpostiviestistä. Koska kohdennus on todella tarkka eikä mainoksia pyöritetä ”turhille kontakteille”, pysyvät mediakustannukset hyvin edullisina. IP-kohdistettu mainonta sopii erinomaisesti esimerkiksi ennakkomarkkinointina asiakkaan lämmittämiseen kohti ostovalmiutta tai jälkimarkkinointina lisämyyntiä tuomaan.

Esimerkki IP-kohdistetusta mainonnasta

Sovitaan, että olet kottikärryjä valmistavan yrityksen edustaja, ja tavoitteesi on myydä kottikärryjä jälleenmyyjille. Olet saanut jälleenmyyjän kiinnostumaan tuotteestasi, mutta hän on kuitenkin jäänyt harkitsemaan. Olette sopineet sähköpostitse ajan palaverille, jossa pääset esittelemään mallit tarkemmin. Haluat lämmittää jälleenmyyjää kohti ostovalmiutta varmistaaksesi kauppojen syntymisen, joten laitat jälleenmyyjän IP-osoitteelle kohdistetun bannerimainonnan pyörimään ennen palaveria. Jälleenmyyjä näkee muistuttavaa mainontaa häntä kiinnostavista kottikärrymalleista ja saapuu palaveriin valmiina tekemään kaupat.