Sosiaalisen median postausten julkaisuajankohdalla on suuri vaikutus ansaittuun kattavuuteen. Algoritmien uudistukset ovat sekoittaneet pakkaa muuttamalla feedien sisältöä epäkronologisempaan suuntaan, mutta muuttaako tämä julkaisuajankohdan merkitystä?

Mitä väliä, kunhan julkaisee

Julkaisuajankohdalla on suuri merkitys kattavuuteen eli siihen, kuinka moni näkee yksittäisen julkaisun. Sosiaalisen median alustojen algoritmien muuttuesssa epäkronologisemmiksi voidaan julkaisuajankohdan merkityksen nähdä heikentyneen. Asia ei ole aivan näin.

Vaikka algoritmit arvostavat sisältöä, johon olet vahvasti sitoutunut, ja näyttävät sinulle sisältöä, joka on tuutattu eetteriin monta tuntia aikaisemmin, on julkaisuajankohdalla suuri merkitys. Algoritmit yleensä painottavat suuresti ensimmäisten tuntien sitoutuvuutta, joka antaa linjaa sisällön toimivuudesta. Jos algoritmi näkee sisällön toimivan, julkaisu ansaitsee enemmän näkyvyyttä ja kattavuus nousee korkeammaksi.

Milloin on paras aika julkaista?

Julkaisulle paras ajankohta on luonnollisesti silloin, kun oma kohderyhmä on ruutujensa äärellä. Tällöin jakamasi, heitä kiinnostava sisältö tulee feediin ensimmäisten joukossa ja sitoutumisia satelee. Koska ensimmäiset tunnit ovat kriittisiä julkaisun menestyksen kannalta, on tärkeää saada heti julkaisun jälkeen mahdollisimman paljon sitoutumisia.

Miten tutkia parasta julkaisuajankohtaa?

Sosiaalisen median alustat antavat tietoja parhaasta julkaisuajankohdasta omissa analytiikoissaan. Esimerkiksi Facebookista ja Instagramista löytyy tieto, milloin kohderyhmäsi on parhaiten paikalla. Tämä on hyvää tietoa, ja sitä todella kannattaa hyödyntää miettiessä julkaisujen ajastamista.

Analytiikan antaman tiedon lisäksi kannattaa käyttää myös maalaisjärkeä. Milloin itse olet tiiviisti ruudussa kiinni selaamassa Facebookin seinää? Yleisin vastaus on illalla kello 19 jälkeen ja nukkumaanmenon välissä. Kyseinen aikaväli nouseekin yleensä korkeimmaksi piikiksi tarkasteltaessa mitä tahansa sosiaalisen median alustaa tai tiliä. Tämä tarkoittaa tietenkin myös sitä, että muut ovat huomanneet tämän olevan suosituin ajankohta selaamiseen, eli kilpailu huomiosta käy kuumana. Kannattaa myös tarkastella muita kuumia julkaisuajankohtia, kuten lounasaikaa. Somen selailu ei välttämättä ole lounasaikaan yhtä intensiivistä, mutta sama koskee kilpailua näkyvyydestä.

Vaikka dataa kohderyhmän aktiiviajasta on saatavilla, sitä kannattaa haastaa testaamalla erilaisia julkaisuajankohtia. Ajasta julkaisuja eri päiviksi eri kellonaikoihin ja tee jälkipyykki tarkasti. Saatat löytää suuriakin eroja menestyksessä.

Tilaa sisältömarkkinoinnin uutiskirjeemme!

 

Tilaa tästä