Podcast-äänituotantoa voi verrata omaan radioasemaan. Sen perustaminen on melko helppoa niin yksityiselle henkilölle kuin julkiselle yrityksellekin – investointeja ei käytännössä tarvita. Tuotanto on mahdollista tehdä itse, ja se on palvelunakin ostettuna edullista.

Podcastien merkitys markkinointikanavana tulee kasvamaan. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii USA:ssa tapahtunut kehitys. Applen iTunes ylitti miljardin tilausrajan jo vuonna 2013. Kuunneltavien sisältöjen suosio perustuu älypuhelinten yleistymiseen – ohjelmat on helppo kuunnella silloin kun itse haluaa, missä ja milloin tahansa.

Tavoitteena podcast-radion perustamisessa voi olla uuden yleisön löytäminen, brändin profiilin nosto eli oman asiantuntijuuden esille nostaminen tai oman toiminnan kannalta olennaisen tiedon jakaminen.

Millaista sisältöä podcasteihin?

Tekstisisältö saa äänimuodossa parhaimmillaan aivan uuden merkityksen ja arvon. Sama sisältö voi kuultuna olla huomattavasti uskottavampi kuin ruudulta luettuna. Tässä edesauttaa karismaattinen ja uskottava esitystapa.

Mitä enemmän tarjolla on ajatonta eli pitkään käyttökelpoisena pysyvää materiaalia, sen parempi. Jos tähän lisätään säännöllisesti ajankohtaista sisältöä, päästään palvelussa askel pidemmälle.

Millaisia sisältöjä yritys sitten voi tuottaa äänimuodossa? Seuraavassa listauksessa on eritelty podcast-sisältötyyppejä, joita voidaan myös yhdistellä keskenään. Sopiva pituus yhdelle podcastille on 3–5 minuuttia. Jos asiaa riittää, kannattaa tehdä sarja.

Blogit ja kolumnit
Jos bloggaajalla on oivallisen sisällöntuotanto-osaamisen ohella myös hyvä ulosanti, kannattaa ehdottomasti lukea tekstit äänimuotoon. Esimerkiksi Jari Sarasvuon tuotanto YLEssä on ollut erittäin suosittua podcasteina. Normaali tekstin lukeminen riittää kuitenkin hyvin.

Tuote- ja tuoteryhmäesittelyt
Yksittäiseen tuotteesen tai tuoteryhmään voi olla hyvä tuottaa erilaista lisätietoa äänimuodossa.

Koulutus ja ohjaus
Yritys voi jakaa omaan alaansa liittyvää kouluttavaa, ohjaavaa tai sivistävää materiaalia.

Asiantuntija-artikkelit
Mistä tahansa omaan toimialaan liittyvästä aiheesta voi laatia laajan asiantuntija-artikkelin. Syvennettyä tietoa.

Katsaukset
Säännöllinen katsaus tietyn toimialan piiriin, esimerkiksi viikko- tai kuukausikatsaus.

Pikaoppaat
Yrityksen toimialaan voi liittyä erilaisia laajojakin kokonaisuuksia, joista voidaan rakentaa pikaoppaiden sarja. Sarjan jokainen osa on lyhyt tiivistelmä eri aiheesta.

Haastattelut
Haastattelut ovat vaivattomia tehdä ja viihteellisiä kuunnella. Ne ovat myös helppoja tuottaa ja vaativat vain vähän pohjatyötä. Suurin työ on äänen editointi, kun haastattelu tiivistetään lopulliseen muotoonsa. Haasteena on rajata haastattelun pituus riittävän lyhyeksi.

Viihde ja kuunnelmat
Podcast-radioasema voi rakentaa asiasisällön oheen myös viihteellistä tuotantoa. Viihde ja kuunnelmat voivat ohjata podcastiin kuulijoita myös muista kohderyhmistä. Joissain tapauksissa asiasisältöjä voidaan myös viihteellistää äänipresentaatiossa. Paljon riippuu esiintyjästä.

Kuka tekstit lukee?

Kaikkein paras tilanne podcast-äänituotannossa on se, että tekstin kirjoittaja lukee sisältönsä itse. Tämä ei kuitenkaan aina onnistu. Hyvä tekstin tuottaja ei välttämättä ole ääneltään sopiva lukija ja esiintyjä. Liian kriittinen ei kuitenkaan kannata olla. On hyvä muistaa, että oma ääni kuulostaa lähes poikkeuksetta hölmöltä.

Vaihtoehtojen punnitsemisessa on hyvä turvautua alan ammattilaisten apuun, mutta kommentteja voi pyytää myös työkavereilta. Parilla testiluvulla asia on selvitetty nopeasti. Lukuapuja ja tarkkaa tuotanto-ohjausta saa esimerkiksi blogin kirjoittajalta tai äänituotantostudioilta.