Verkkokauppojen hakukoneoptimointi (SEO = search engine optimization) on halvin tapa markkinoida verkkokauppaasi. Oikein asennettu ja tarpeiden mukaan automatisoitu optimointi pitää huolen, että tarjoamasi tuotteet löytyvät Google-hauilla helposti ja mielellään myös hakutulosten etusivulta.

Mitä SEO-puutteita verkkokauppa-alustoissa tulee vastaan?

En ole törmännyt vielä verkkokauppa-alustaan, jonka hakukoneoptimointi-ominaisuudet olisivat kunnossa suoraan paketista. Harva alusta on rakennettu hakukoneoptimointi huomioiden. Etenkin vanhemmat verkkokauppa-alustat, kuten osCommerce, on vakiona erittäin huono SEO-alusta.

Useimmat puutteet voi kuitenkin korjata asentamalla verkkokauppaan erillisiä SEO-lisäosia, joita on kyllä tarjolla kaikkiin alustoihin, joista sellainen ominaisuus vakiona puuttuu. SEO-lisäosissa tarjontaa on monenmoista, mutta yleensä löytää yhden hyvän (ja maksullinen) vaihtoehdon, joka tarjoaa tarvittavat työkalut hyvän hakukoneoptimoinnin luomiseen.

Meta keywords – Suomen suosituin ”hakukoneoptimointi”

Meta keywords on se kohta, johon yleensä syötetään kaikki maailman termit, jotka liittyvät verkkokaupan tai -sivuston bisnekseen. Ymmärrän sen suosion ja myönnän, että tein itsekin sellaista ”hakukoneoptimointia” nuorena poikana. Meta keywordsit eivät ole hakukoneoptimointia. Menemättä yksityiskohtiin, niiden hyöty on lähellä nollaa.

Mitä vaatimuksia SEO asettaa verkkokauppa-alustalle?

Hyvä verkkokaupan optimointi ei eroa paljoa normaalin verkkosivuston vaatimuksista. Tärkeimmät vaatimukset ovat, että osoiterivit (url) ovat selkokieliset ja että avainsanat (yleensä tuotteen nimi, malli ja käyttötarkoitus) löytyy sekä osoiteriviltä, title-tagista, H1-otsikosta sekä leipätekstistä. Verkkokaupan ylläpidon kannalta on myös tärkeää, että verkkokauppa-alusta osaa luoda nämä oikein, mielellään ilman verkkokaupan ylläpitäjän panosta.

Automatisoitu optimointi auttaa

Verkkokauppojen hakukoneoptimointia ei tee helpoksi myös sekään, että tuotteita voi olla tuhansia. Tällöin hakukoneoptimoinnin tulee olla pitkälle automatisoitua. Hyvä alusta osaa hyödyntää tuotteelle annetut tiedot oikein ja rakentamaan niistä oikeanlaisen urlin. Vaikka automatisointi olisikin kunnossa, on tämä ominaisuus yleensä riippuvainen siitä, että tuotetiedot on syötetty hakukoneoptimoinnin kannalta oikein.

Automatisointi ei kuitenkaan luo hyviä kuvaustietoja (meta description). Kuvaustiedot ovat ne tekstit, jotka näkyvät Google-hakutulosten kuvauksissa (rich snippet, ks. video). Hyvällä ja oikein täytetyllä meta descrition -kohdalla voidaan vaikuttaa merkittävästi siihen, että kuluttaja valitsee hakutuloksista juuri sinun verkkokauppasi linkin.

Lyhyt SEO-katsaus yleisiin verkkokauppa-alustoihin

OpenCart

OpenCart on avoimeen lähdekoodin perustuvat verkkokauppa, joka on oscCommercen tyyliin täysin ilmaiseksi ladattava. OpenCart ei ole vakioasennuksena järin hakukoneystävällinen alusta, mutta kuten muissakin ilmaisissa alustoissa, erillinen lisäosa oikein säädettynä korjaa nämä ongelmat.

Plussat:

  • Pienellä vaivalla siitä saa mallikelpoisen SEO-optimoidun verkkokaupan
  • Ilmainen alusta
  • Kattavat SEO-ominaisuudet (maksullisella lisäosalla)
  • Kätevä SEO-hallinta (maksullisella lisäosalla)
  • SEO-ominaisuuksien automatisointi (maksullisella lisäosalla)
  • SEO-lisäosan tuki esimerkillisen hyvä
  • Vaivattomin SEO Pekka Peruskäyttäjän kannalta

Miinukset:

  • Vakioasennuksena huonot SEO-ominaisuudet
  • Kaiken kattava SEO-lisäosa maksullinen (tosin kertamaksullinen)
  • Ei suomenkielistä tukea

WooCommerce

WooCommerce eroaa muista verkkokauppa-alustoista sillä, että se on oikeastaan lisäosa, joka asennetaan WordPress-julkaisujärjestelmään. Mutta ei se ole lainkaan hullumpi, se sulautuu erinomaisesti WordPress-alustaan ja antaa sivustolle mahdollisuuksia, joita muut alustat eivät voi tarjota. WooCommerce on hyvä vaihtoehto kun haluat verkkokaupan sekä sisältörikkaan verkkosivuston yhteen ja samaan sivustoon.

Plussat:

  • Oikein suoritetulla vakioasennuksella kohtuullinen SEO
  • Ilmainen alusta
  • Ilmainen ja kattava SEO-lisäosa
  • SEO-ominaisuuksien automatisointi (lisäosalla, tietyin varauksin)
  • WordPressin avulla voi luoda lisäsisältöä verkkokaupan ohelle.

Miinukset:

  • Ei suomenkielistä tukea
  • Lisäosan käyttö vaatii kokemusta

osCommerce

osCommerce on avoimeen lähdekoodiin perustuva ilmainen verkkokauppaohjelmisto, jonka kehitys alkoi jo vuonna 2000, jolloin meta keywords -hakukoneoptimointi oli kuuminta hottia. Samasta syystä sen kehitys on jäänyt jälkeen ja uudemmat alustat pyyhkivät sillä lattiaa hakukoneoptimointiominaisuuksillaan.

Plussat:

  • Ilmainen alusta
  • Ilmainen SEO-lisäosa

Miinukset:

  • SEO-lisäosan käyttö ja ominaisuudet
  • Hiustenlähtö

Loppusanat

Ajalla ja asiantuntemuksella, verkkokauppa-alustasta kuin alustasta saadaan ulos optimoitu kokonaisuus – joistain hyviä ja helposti, joistain kohtuullisia ja revityin hiuksin. Pahin virhe on kuitenkin jättää huomioimatta hakukoneoptimointi kokonaan. Optimoinnilla voidaan vaikuttaa merkittävästi verkkokaupan kävijämääriin.