Facebookin mainosten hallinta tarjoaa kattavat työkalut ja kohdennusmahdollisuudet, mutta joskus saattaa silti olla hankalaa löytää optimaalinen yleisö omalle mainokselle. A/B-testaus eli useampien mainosten testaus eri muuttujilla voi olla ratkaisu toimivamman mainosstrategian luomiseen.

Sivun kävijätietojen analysointi

Ennen mainonnan aloittamista on hyvä analysoida Facebook-sivun kävijätietoja. Ne antavat hyvää osviittaa siitä, millaiseen yleisöön sisältösi yleisesti vetoaa. Kävijätiedoista näkee muun muassa käyttäjien sukupuolen, iän ja maantieteellisen alueen. Jo nämä tiedot auttavat mainosten kohderyhmän rajaamisessa – olettaen tietysti, että haluat tavoittaa mainoksilla sivun tykkääjien ja seuraajien kaltaisia ihmisiä.

A/B-testaus käytännössä

Tavoitteet

A/B-testaus tukee mainosten luonnin yhteydessä valittavissa olevia liiketoimintatavoitteita. Näitä ovat esimerkiksi brändin tunnettuus, kattavuus, liikenne, sitoutuminen, videon näyttökerrat ja konversiot.

 

Muuttujat

Facebookin A/B-testauksessa luodaan useampia mainosjoukkoja, joissa kussakin testataan yhtä muuttujaa kerrallaan. Näitä muuttujia ovat

  • kohderyhmä (kenelle mainosta näytetään)
  • jakelun optimointi (näyttökerrat, klikkaukset jne.)
  • sijoittelut (automaattiset vs. mukautetut sijoittelut, mobiili vs. pöytäkone)
  • luova sisältö (kuvat, videot, tekstit jne.)
  • tuotejoukot (mikäli käytössä on Facebookin Kauppa-ominaisuus).

Muuttujien testaamisessa vähemmän on enemmän: tulokset ovat tarkempia, kun testattavana on vain yksi muuttuja. 

Budjetti ja aikataulu

A/B-testaukseen kannattaa varata riittävä budjetti, jotta testauksen voittaja saadaan varmasti selville. Facebook myös ehdottaa suositeltua budjettia, joka sitten jaetaan mainosjoukkojen välillä. Jotta tulokset olisivat mahdollisimman luotettavia, aikatauluksi on hyvä määrittää vähintään neljä päivää.

Kun testi on valmis, saat ilmoituksen mainosten hallintaan ja sähköpostiisi. Tuloksista näet kävijätiedot, jotka auttavat mainosstrategian ja myöhempien kampanjoiden suunnittelussa.

Mistä aloittaa

Jos teet A/B-testausta ensimmäistä kertaa, kohderyhmän tai luovan sisällön testauksella on helppo aloittaa.

Voit esimerkiksi luoda mainoksen, jonka kohderyhmänä on 30–45-vuotiaat naiset, ja verrata sitä mainokseen, jonka kohderyhmänä on 20–29-vuotiaat naiset. Vastaavasti voit käyttää myös kahta eri maantieteellistä aluetta.

Luovan sisällön testauksessa voit verrata vaikka videomainosta yhden kuvan mainokseen tai pitää mainosten visuaalisen sisällön samana ja käyttää kahta eri otsikkoa tai tekstiä.

TESTAUKSEN ETUJA

  • Saatat löytää uudenlaisia kohderyhmiä.
  • Opit, millainen visuaalinen sisältö ja teksti puree parhaiten.
  • Saat tukea mainosstrategiaasi ja tuleviin kampanjoihin.

Yksityiskohtaisia tietoja saat Facebookin Mainostajan ohjeista.