AdWords-avainsanamainonnan (hakusanamainonta) ja hakukoneoptimoinnin avulla voit tavoittaa ihmiset, jotka etsivät tietoja tietyillä hakusanoilla tai -lausekkeilla (vastaavia termejä mm. avainsanat, hakutermit), ja ohjata heidät tehokkaammin sivustollesi.
Toinen on pysyvä, toinen on nopea
Hakukoneoptimoinnin avulla pyritään parantamaan verkkosivuston sijoitusta ja näkyvyyttä hakukoneissa tiettyjä hakusanoja käytettäessä. AdWords-avainsanamainonta puolestaan tarkoittaa hakutuloslistojen yhteydessä esitettävää mainontaa.
Hakukoneoptimoinnin suurin haaste markkinoinnillisesta näkökulmasta on sen tulosten voimaantulo vasta kuukausien päästä toimenpiteiden suorittamisesta. Tämä on Googlen ominaisuuus, johon ei voi vaikuttaa. AdWords-avainsanamainonta sen sijaan tarjoaa välittömiä tuloksia, mutta vain silloin, kun kampanja on käynnissä.
AdWords hakukoneoptimoinnin tukena
AdWords tarjoaa siis tuloksia nopeammin kuin hakukoneoptimointi, mutta se voi toimia myös hakukoneoptimoinnin tukena. Aktiivisesti ylläpidetty AdWords-kampanja tuottaa tietoa, joka hyödyttää hakukoneoptimointia. AdWordsin raportit kertovat tarkkaan, kuinka monta ihmistä reagoi mihinkin mainokseen. Kun tiedetään, mikä mainos on tehokkain, saadaan myös selville, minkälainen kuvakieli tai avainsanayhdistelmä toimii tehokkaimmin.
AdWords tarjoaa oikein käytettynä siis tietoa, joka tukee myös hakukoneoptimointia ja sitä kautta kasvattaa asiakasmäärää. Sen suurin haaste on kuitenkin sen toimivuus vain kampanjan voimassaoloaikana.
Uuden sivuston hakukonestrategia?
Jos sivustosi on uusi tai jostain muusta syystä sen sivut eivät sijottaudu hyvin hakukonetuloksissa, saat nopeimmat kävijämääräbuustit sivustollesi hyödyntämällä AdWordsia. AdWords on suhteellisen edullinen keino kasvattaa kävijämääriä, mutta samalla täytyy muistaa, että se tarjoaa vain väliaikaisia tuloksia – niin kauan kuin kampanjasi on päällä.
Hakukoneoptimointi sen sijaan tarjoaa pysyvät tulokset, joskin niiden voimaantulo kestää yleensä kolmesta kuuteen kuukautta. Uudelle sivustolle tai verkkokaupalle kannattaa siis luoda yhdistetty kampanja kävijämäärien kasvattamiseksi.
Jos hakukoneoptimointi on suoritettu jo sivustoa ja sisältöä luotaessa hyvin, niin silloin ei tarvitse kuin luoda alkuun AdWords-kampanja siihen asti, että hakukoneoptimoinnin tulokset tulevat voimaan.