Kuluttajat kohtaavat kasvavassa määrin markkinointiviestintää. Silti harvalla viestillä päästään vaikuttamaan suoraan ostotilanteeseen yhtä konkreettisesti kuin tuotteen pakkauksella.

Usein kuluttaja on jo päättänyt ostaa kyseisestä tuoteryhmästä tuotteen, jolloin hänelle ei tarvitse enää luoda tarvetta. Riittää, että hän valitsee ostoskoriinsa meidän tuotteen. Miten tähän päästään?

1. Erotu kilpailijoista

Kaupan hyllyllä tuote on jo päässyt valintajonoon, joten on tärkeää erottua kilpailijoista. Kaikkia ei voi miellyttää, joten oikean ostajaryhmän tunteminen, heille vahvan mielikuvan luominen ja tuotteen vahvuuksista tehokkaasti viestiminen auttaa voittamaan kilpailijat.

2. Brändin tahtotilaa tukeva ulkoasu

Pakkaus viestii vahvasti brändistä ja sen omistajasta, joten siitä on syytä pitää hyvää huolta. Suurella osalla tuotteista pakkaus on ainoa kosketuspinta kuluttajiin, joten varmista, että tuotteen ulkoasu tukee yrityksen tahtotilaa.

3. Käyttökohteeseen soveltuva pakkaus

Miten tuote pakataan, miten tuotteen logistiikka hoidetaan, kuinka pitkä on tuotteen käyttöaika, miten tuotetta käytetään, miten mahdollinen pakkausjäte hävitetään?

4. Käyttöä tukeva pakkauskoko

Pakkauksen on sovelluttava halutun käyttäjäryhmän tarpeisiin, jotta kuluttaja saadaan ostamaan tuote yhä uudelleen.