Moni varmasti muistaa kun muutama vuosi sitten äärimmäisen suositusta mikrovideopalvelu Snapchatista, povattiin mainonnan ja markkinoinnin seuraavaa isoa nimeä? Satojen miljoonien käyttäjien silmille pystyi heittämään varsinaisia mainoksia, kuin myös videomainoksia ja vaikuttajamarkkinointia videoilla esiintyvien pienten ja suurten starojen esiintymisen myötä. Snapchat on kuitenkin jo pidemmän aikaa saanut katsoa sivusta, kun vielä lyhyempiä videoita tukeva videopalvelu TikTok, on ajanut ohi niin käyttäjämäärässä, kuin monipuolisuudessaankin.

Mikä sitten on TikTok? Jos asiaa kyselee pienimuotoisen katugallupin kautta, on yleisin vastaus nuorisolle tehty tanssisovellus, ja tämä ei missään nimessä ole väärä vastaus. TikTokin taival alkoi sen syntymämaa Kiinassa Douyin-nimisenä tanssivideosovelluksena, ja tällä nimellä palvelu tunnetaan emämaassaan tänäkin päivänä. Noin vuosi alkuperäisen julkaisunsa jälkeen, Douyin levitti siipensä globaaleille markkinoille, käyttäen huomattavasti paremmin länsimaiseen suuhun sopivaa TikTok-nimeä. Edesmenneen mikrovideopalvelu Vinen markkinarakoa paikannut sovellus, räjähti kuitenkin nykyiseen suosioonsa vasta kun se yhdisti voimansa hauskoja huulisynkkavideoita tarjonneen Musical.ly -palvelun kanssa. Hassuista muutaman sekunnin sketsivideoista muuntautui lähes yhdessä yössä, hassuja muutaman sekunnin huulisynkkaesityksiä tarjonnut sovellus, ja loppu onkin historiaa.

TikTok kasvatti suosiotaan räjähtävällä vauhdilla nuorison keskuudessa, ja vaikka sovelluksella on ihan oikea käyttöikäraja, ei se estänyt tanssiklippien tekemistä jos ei nyt ihan vauvasta vaariin, niin ainakin lapsesta teiniin. Taitavimmat ja osaavimmat ”tiktokkaajat” alkoivat keräämään massiivista suosiota, kovimmilla TikTok-tähdillä saattoi kertyä vuorokausi tanssiklipin julkaisun jälkeen jo seitsennumeroinen määrä katselukertoja.

Sittemmin TikTokiin tiensä löysivät myös tanssivideoiden ja tanssimaailman ulkopuolelta tutut naamat. Isonkin luokan julkimot alkoivat esittelemään TikTok-taitojaan ei vain tanssin, vaan myös huumoripitoisten minivideoiden muodossa. Nykyään ison luokan julkimot ovat jopa vieneet alkuperäisiltä TikTok-tähdiltä jalansijaa sovelluksen hierarkiassa, mutta erot lasketaan lähinnä kymmenien miljoonien ja miljoonien välillä, joten kysyntää riittää yhtä lailla myös perinteisille ”tiktokkaajille”.

Kuten niin moni muukin räjähdysmäiseen suosioon noussut sosiaalisen median kanava, on myös TikTok muuntautunut satojen miljoonien käyttäjien markkinointikanavaksi. Etenkin tunnetuilla kasvoilla ja nimillä tehty vaikuttajamarkkinointi, on nostamassa todella ripeällä tahdilla profiiliaan. Vaikka videot eivät kestä kauaa, voi niitä katsoa niin monta kertaa kuin vain katselulaitteessa riittää akku, ja kun sen superjulkkiksen yhden ja tietyn merkkistä jäätelönsyöntivideota on muutaman kerran rullaillut, alkaa jostain syystä katsojallakin mieli maistaa tuota kyseistä jäätelömerkkiä, jota totta kai löydät hyvin varustetuista kauppojen pakastealtaista (silmänisku kohti kameraa).

TikTokia ei todellakaan kannata ohittaa mainosmedioita mietittäessä. Aivan kuin Snapchatissakin, onnistuu siellä perinteinen visuaalinen tuotemainonta, mutta TikTokin todellinen voima on liikkuvassa kuvassa. Se tavoittaa Suomen mittakaavassa päivittäin kuusinumeroisen määrän nuoria ja aikuisia, ja tällä hetkellä se on yrityksille ”se paikka jossa pitää olla”, joten sinne kannattaa asettaa markkinointijalkaa että ei näytä nuorison silmissä epäcoolilta vuoden kuluttua ensimmäisen kömpelön esittelyvideon julkaisun myötä. Minuutin (TikTokin sääntöjen mukaan neljä kappaletta 15 sekunnin pätkiä nivottuna yhteen) mittaisella videolla voi saada oikeanlaisella tekemisellä, jonka ei TikTokin toimintaympäristössä tarvitse olla todellakaan vakavaa, useita satoja kiinnostuneita silmäpareja päivässä.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×