Facebook ilmoitti tammikuussa tekevänsä algoritmiinsa merkittäviä uudistuksia, joiden taustalla on tavoite lisätä merkityksellisten sisältöjen määrää Facebookissa. Mitä tämä sitten tarkoittaa käytännössä?

Sisällön merkityksellisyys

Algoritmiuudistuksella Facebook haluaa tarjota käyttäjilleen enemmän merkityksellistä sisältöä suosimalla uutisvirrassa perheenjäsenten ja kavereiden julkaisuja yrityssivujen julkaisujen sijasta. Yrityssivujen julkaisujen orgaaninen näkyvyys on ollut laskussa jo pidemmän aikaa, mutta uudistuksen myötä se tulee laskemaan entisestään. Hätä ei kuitenkaan ole tämän näköinen; yritykset voivat nimittäin vaikuttaa julkaisujensa näkyvyyteen tarjoamalla mahdollisimman laadukasta sisältöä.

Laadukas ja sitouttava sisältö avainasemassa

Facebookin mukaan uudistuksesta kärsivät eniten sellaiset sivut, joiden julkaisut eivät kerää reaktioita tai kommentteja. Mainostamisen lisäksi tapa lisätä yritysjulkaisujen näkyvyyttä onkin tuottaa laadukasta sisältöä, joka kannustaa aitoon vuorovaikutukseen, keskusteluun ja kommentointiin. Aidoksi vuorovaikutukseksi lasketaan muun muassa se, jos Facebook-kaverit aloittavat keskinäisen keskustelun yrityksen julkaisun kommenteissa. Myös jaoilla ja reaktioilla on edelleen merkitystä.

Vältä sitoutumisten kalastelua

Algoritmiuudistuksen myötä Facebook on ottanut valvovan silmänsä alle niin sanotut Engagement Bait -julkaisut, joiden päätavoite on kerätä vain näkyvyyttä. Tyypillisiä sitoutumisia kalastelevia julkaisuja ovat erilaiset Tykkää ja voita- tai Kommentoi ja voita -kilpailut, jotka saattavat heikentää sivun muidenkin julkaisujen näkyvyyttä. Jatkossa yritysten on siis pyrittävä herättämään keskustelua ja reaktioita, mutta kuitenkin siten, että sitä ei tulkita engagement baitiksi.

Videot ja Facebook-ryhmät

Laadukkaan sisällön lisäksi yrityssivuilla kannattaa jatkossa panostaa live-videoihin, sillä Facebookin mukaan ne herättävät enemmän vuorovaikutusta kuin esimerkiksi tavalliset videot. Myös Facebook-ryhmät ovat nousussa niissä tapahtuvan vuorovaikutuksen vuoksi, joten yrityksen toimintaan sopivan ryhmän perustaminen voi olla harkitsemisen arvoista.

Sisältömarkkinoinnin uudet tuulet suoraan sähköpostiin!

Tilaa sisältömarkkinoinnin uutiskirjeemme!

 

Tilaa tästä

Paranna käyttökokemustasi sallimalla evästeiden käyttö.

Lue lisää