Mikrovaikuttajat ja nanovaikuttajat ovat vaikuttajamarkkinoinnin kuumin trendi tällä hetkellä. Vaikka suurten päätyökseen tekevien vaikuttajien avulla tavoitetaan takuuvarmasti laaja yleisö, niin tiesitkö, että pienempien mikro- ja nanovaikuttajien avulla voidaan saada loistavia tuloksia?

Katsot sitten vlogia YouTubesta, haaveilet sisustusideoista Pinterestistä tai selailet Instagramia sohvalla, ruudullasi todennäköisesti vilahtaa vaikuttajan tuottamaa sisältöä. Potentiaaliset asiakkaat etsivät paljon suositteluja ja testimoniaaleja verkosta, ja tällöin näkyminen heille oikeiden vaikuttajien julkaisuissa voi olla markkinoinnin kannalta hyvinkin ratkaisevaa. Paljon oleellista kohderyhmä- ja kampanjadataa voi jäädä varjoon, kun valitaan vaikuttajia vain imagon tai koon perusteella. Vaikuttajia oman asenteen perusteella valitseva ei aina ymmärrä huomioida vaikuttajan historiadataa ja hänen kohdeyleisönsä mieltymyksiä. Yksinkertainen muistilista on helppo:

  • muista kohderyhmä
  • määrittele tavoitteet
  • sovi mittarit

Millaista näkyvyyttä haetaan?

Mikä on sinun tavoitteesi? Haetko alueellista vai valtakunnallista näkyvyyttä? Entä lyhytaikaista vai pitkäkestoista? Esimerkiksi mikrovaikuttaja saattaa itse olla osa yrityksen kohdeyleisöä ja seuraajakuntaa. Silloin hänen ja yrityksen arvot kohtaavat jo valmiiksi, ja mahdollistaa hyvän pohjan aidolle ja uskottavalle yhteistyölle.

Hyödynnä dataa kenet vaikuttaja tavoittaa, sillä jokaisen influensserin profiili tavoittaa oman uniikin seuraajakuntansa. Aitous, uskottavuus eli millainen suhde vaikuttajalla on omiin seuraajiinsa ja mistä syystä häntä seurataan. Kannattaa myös scrollailla vaikuttajan aiempia sisältöjä – mistä hän puhuu ja millaisia sisältöjä hän on tehnyt.

Erilaisia yhteistyön malleja

Sisällöntuotanto

Sisältöyhteistyöt

Brändilähettiläs

Yritysten somekanavien haltuunotto

Kilpailut / tapahtumat / matkat

Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi

Tuote- ja PR-yhteistyöt

Natiivimainonta

Saavutetaanko tavoitteet yhden ison vaikuttajan kanssa versus useamman pienen? Todennäköisesti “mediakustannus” on sama valitaanko yksi iso vaikuttaja vai monta pienempää. Kuten muissakin mediavalinnoissa kannattaa siis miettiä miten mediabudjetti jaetaan eri medioiden kesken – tai tässä tapauksessa eri vaikuttajien kesken. Keskitetäänkö vai hajautetaan. 

Huomioi muistilistalta kohderyhmä ja tavoite, minkä mukaan valitset sopivimman vaikuttajatyypin. Vaikuttajien kokoluokat ovat usein alustakohtaisia, joten huomio, että 100 000 lukijaa (uniikkia) kuukaudessa on blogeissa valtavan iso määrä, kun taas Instagramin puolella 35 000 seuraajaa on huomattavista helpompi saavuttaa. YouTubessa taas seuraajaraja menee 100 000 seuraajan tienoilla.

Koulutus

Haluatko oppia tekemään vaikuttajamarkkinoinnin strategian?

Koostimme verkkokurssin, jossa kuljemme vierelläsi ja autamme suunnittelemaan teidän yrityksenne vaikuttajamarkkinoinnin strategian.

Tutustu koulutukseen
Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.