Facebook on rajoittanut vuoden 2015 alusta yritysten ilmaisten julkaisujen näkyvyyttä entisestään, minkä vuoksi orgaaninen näkyvyys vähenee edelleen. Facebook on silti relevantti media. Se on sosiaalisen median alusta, jossa kuluttajat käyttävät eniten aikaa, ja jonka kautta on mahdollista tavoittaa edullisesti ja kohdennetusti kaikki kohderyhmät.

Facebookista on mahdollista saada orgaanista eli ilmaista sekä maksettua näkyvyyttä. Yritysten orgaaninen näkyvyys on kuitenkin viime aikoina laskenut räjähdysmäisesti. Se johtuu Facebookin tavoitteesta tarjota käyttäjilleen relevanttia ja mielenkiintoista sisältöä heidän käyttäytymisensä perusteella. Ilman tätä optimointia käyttäjille voisi Facebookin mukaan näkyä jopa 1500 julkaisua yhden vierailun aikana.

Miten Facebook-näkyvyys määrittyy?

Orgaanisen ja maksetun mainonnan näkyvyyteen vaikuttavat käyttäjien toiminta (tykkäykset, kommentit, klikkaukset, jaot, julkaisun nähneiden käyttäjien määrä) sekä Facebookin algoritmi, joka optimoi julkaisujen näkyvyyttä salaisella laskentakaavalla.

Jos käyttäjät tykkäävät, kommentoivat ja jakavat yrityksen julkaisua, se nousee yhä useampien uutisvirtaan. Saadakseen näkyvyyttä yrityksen on sitoutettava käyttäjä julkaisuunsa. Siksi näkyvyyteen vaikuttaa entistä enemmän sisältö, jota yritys julkaisee.

Facebookista on nykyisin mahdollista saada tieto siitä, minä viikonpäivänä ja mihin kellonaikaan sivuston tykkääjät ovat aktiivisimmillaan palvelussa. Tämän tiedon hyödyntäminen sisällön julkaisussa voi parantaa julkaisujen näkyvyyttä.

Maksettu mainonta edelleen edullista

Relevantti sisältö vaikuttaa sekä orgaanisen että maksetun mainonnan näkyvyyteen. Facebookin tavoite saada lisää mainostuloja on kuitenkin johtanut siihen, että maksettu mainonta takaa näkyvyyden orgaanista varmemmin.

Facebook on yhä suhteellisen edullinen media, jossa mainostaja maksaa valintansa mukaan joko mainoksen näyttökerroista tai klikeistä. Käyttäjän on mahdollista asettaa mainoskampanjalleen tavoite, joka voi olla esimerkiksi kävijäliikenteen tai konversioiden määrän lisääminen sivustolla. Facebook optimoi maksettua mainontaa orgaanisen mainonnan tavoin siten, että näkyvyyttä saavat mainokset, joihin käyttäjät ovat sitoutuneet eniten.

Yrityksen sivusta jo tykkääville mainostaminen on edullisempaa kuin muille, mutta mainonta on yhtä kaikki suhteellisen edullista verrattuna moniin muihin medioihin. Facebookin kohdennusmahdollisuuksien ansiosta mainostajan on mahdollista kohdistaa mainokset juuri haluamalleen kohderyhmälle demografia- ja elämäntyyliin liittyvien tietojen perusteella.

Summa summarum:

Koska julkaisujen näkyvyys perustuu osaltaan käyttäjien toimintaan, on tärkein näkyvyyttä edistävä tekijä käyttäjiä kiinnostava, aktivoiva ja oikeaan aikaan tarjottu sisältö. Maksetun mainonnan hyödyntäminen takaa näkyvyyden orgaanista varmemmin ja on suhteellisen edullinen tapa mainostaa.

Tilaa sisältömarkkinoinnin uutiskirjeemme!

 

Tilaa tästä