Suomalaisten älypuhelinten käyttö on lisääntynyt räjähdysmäisesti viimeisen kolmen vuoden aikana. Jo 60 %:lla suomalaisista on älypuhelin, ja 38 %:a heistä käyttää sitä haun tekoon päivittäin. Se luo mainostajalle paineen olla kuluttajien luona myös mobiilissa, missä ikinä he mobiililaitettansa käyttävätkään.

Merkittävimmät mobiilimainonnan muodot ovat display-mainonta, sosiaalinen media, hakukoneet sekä videomainonta. Ostoksia suoritetaan mobiililaitteella vielä toistaiseksi harvoin, mutta niitä käytetään paljon ostosta edeltävään tiedonhakuun. Mobiilimainontaa tehdessä kannattaa huomioida, että älypuhelimia käytetään paljon liikkeellä ollessa. Se mahdollistaa kuluttajien tavoittamisen kodin ulkopuolella, kun he ovat jo lähellä palveluita.

Tilastotkin sen kertovat

Mobiilimainonnan merkitystä yrityksen markkinoinnissa tukee Our Mobile Planetin tilastotieto kuluttajien mobiililaitteiden käytöstä. Sen mukaan 87 % älypuhelimien käyttäjistä käyttää laitettaan liikkeellä ollessaan. 39 % haun tehneistä astelee kivijalkamyymälään tiedonhaun jälkeen ja jopa 80 % käyttää älypuhelintaan myymälässä. Tiedonhaun jälkeen 24 % kuluttajista suorittaa ostoksen yrityksen myymälässä.

Esimerkiksi hakukonemainonnassa mobiilimainosten yhteyteen on mahdollista lisätä yrityksen yhteystiedot, jonka avulla kuluttaja näkee etäisyyden yritykseen ja saa halutessaan reittiohjeet. Tilastojen mukaan 46 % käytti yrityksen osoitetietoja haun jälkeen. Puhelulaajennuksen lisääminen mainokseen mahdollistaa kuluttajan soittamisen yritykseen yhdellä näytön hipaisulla. Tilastojen mukaan 29 % soitti yritykseen haun jälkeen, Googlen mukaan puhelulaajennuksen lisääminen nostaa klikkausprosenttia yleensä 6–8 %.

Mobiilimainonnan tavoitteet ja mittaaminen

Kuten edellä kerrotaan, mobiililaitteita käytetään vielä toistaiseksi useammin tiedonkeruuseen kuin suoraan ostoksien tekoon. Tämän vuoksi konversioseuranta on huomattavasti haastavampaa mobiiliin kohdistetuissa mainoksissa, sillä konversiona voidaan pitää esimerkiksi mainoksen nähneen kuluttajan kävelemistä sisään kivijalkamyymälään. Kampanjan tavoitteet pitääkin miettiä huolella ennen aloittamista – mikä on se toiminto, jonka haluamme kuluttajan tekevän mainoksen nähtyään?

Mobiilimainonta on lisääntynyt räjähdysmäisesti maailmalla, hieman jälkijunassa myös Suomessa. Nyt viimeistään kannattaa varmistaa, että saat näkyvyyttä myös mobiilissa!