Yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, ja liikkuva kuva vielä enemmän. Videota voi hyödyntää yrityksen markkinoinnissa monin tavoin, eivätkä sen käyttömahdollisuudet rajoitu suuren budjetin televisiomainoksiin.

Videotuotannon koon, kustannusten ja kohdemedian suhteen on nykypäivänä valinnanvaraa. Videot eivät myöskään ole aina mainospotteja, vaan niiden avulla voidaan luoda sisältöä asiakkaille.

Videoita eri budjeteille

Videotuotannon koko ja tarvittavat resurssit voidaan suunnitella yrityksen mahdollisuuksien mukaan. Videoteokseen saattaa upota suurikin budjetti tuotantokuluineen ja näyttelijöineen, mutta myös PK-yrityksen on mahdollista suunnitella kukkarolleen sopivia markkinointivideoita.

Ytimekkään viestin pystyy tarvittaessa välittämään vaikka 10 sekunnin videolla, joka ei vaadi kuvauksia tai näyttelijöitä. Videon voi esimerkiksi toteuttaa animaationa, jossa on käytetty hyödyksi yrityksen tuotekuvia ja muuta olemassa olevaa markkinoitimateriaalia.

Video mainonnan välineenä

Mainoskäyttöön tarkoitetut videot ovat usein lyhyitä, 10-30 sekuntia kestäviä spotteja. Toteutuksen lisäksi budjettia pitää varata mainoksen jakeluun. Kustannuksiin voi vaikuttaa valitsemalla mainokselle sopiva jakelumedia ja yleisön kohdistus.

Perinteinen media videomainoksille on televisio. Television katsojakunta on viime vuosina painottunut iäkkäämpään väestöön, mutta televisiolla tavoittaa yhä tehokkaasti suuria massoja. Televisiomainosten hinnat saattavat vaihdella suurestikin kellonajan, ohjelmapaikan ja kanavan mukaan. MTV3:n hintalaskurilla voi hakea viitteellistä arviota mainoksen hinnalle.

Yleisöä tavoittaa tehokkaasti myös verkon video- ja ohjelmapalveluiden kautta sekä sosiaalisessa mediassa maksettuna mainontana. Erityisesti nuoret ovat siirtymässä television ääreltä mobiililaitteille katsomaan videoita. Monilla televisiokanavilla on nykyisin oma verkkopalvelu, jonne voi ostaa mainospaikkoja. YouTube ja Facebook ovat myös hyödyllisiä mainosalustoja.

Verkkomainosten etuja ovat tarkka kohdennus, jolla mainoksia voi rajata halutulle yleisölle ja hinnottelu, joka sopii pienemmille mainoskampanjoille. Jos mainokselle haetaan mahdollisimman suurta kattavuutta, saattaa verkkomainonta kuitenkin tulla jopa televisiota kalliimmaksi.

Video sisältömarkkinoinnin osana

Videoita voi hyödyntää mainosten lisäksi myös sisältömarkkinoinnissa. Videolla saa välitettyä tehokkaasti viestejä, sillä malttamaton digisukupolvi ei aina jaksa perehtyä pitkiin teksteihin. Videoiden avulla voi esimerkiksi kertoa uusista tuotteista tai kampanjoista, jakaa vinkkejä ja ohjeita palveluiden käyttöön tai kertoa yrityksen tarinaa. Tällaisia yritysvideoita voi jakaa yrityksen omilla alustoilla, kuten verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa. Ne voivat olla tavallisia TV-spotteja pidempiä videoita. Video, joka sisältää nokkelaa tai hyödyllistä sisältöä voi levitä viraalisti yleisön levittämänä.

Videoita voi myös hyödyntää messuilla ja tapahtumissa. Liikkuva kuva tavoittaa herkästi yleisön huomion, ja se on helppo tapa viestiä yrityksen palvelusta tai tuotteesta monelle ohikulkijalle.