Dynaaminen eli mukautuva sisältö tarkoittaa verkkosisältöä, joka muuttuu käyttäjän käyttäytymisen, mieltymysten ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Dynaamiseen sisältöön törmää usein verkkosivuilla ja uutiskirjeissä, ja sen tavoitteena on tarjota houkutteleva ja uniikki käyttäjäkokemus.

Esimerkkejä dynaamisuudesta

Yleensä sovellusten ja skriptien dynaaminen sisältö toimii samanaikaisesti staattisen eli “kiinteän” sisällön kanssa. Klassinen esimerkki on aloitussivun tai sähköpostin HTML-sisältö, joka muuttuu sijainnin tai aikaisempien verkkosivuilla tehtyjen toimien perusteella. Sähköpostiviesti, jossa käyttäjän nimi noudetaan tietokannasta ja lisätään automaattisesti, on toinen esimerkki dynaamisesta sisällöstä.

Hyvä esimerkki maailmalta on Booking.com, joka näyttää samaa ilmoitusta parhaillaan tarkastelevien ihmisten lukumäärän, jotta ihmiset tekisivät varauspäätöksiä nopeammin.

Muita dynaamiseksi muokattavia sisältöjä ovat esimerkiksi:

  • käyttäjän sijainti
  • sää ja lämpötila
  • käytettävä järjestelmä (selain, laitetyyppi) jne.

Edellä mainittuja tietoja voi käyttää heti ensimmäisellä vierailulla. Jos henkilö on jo käynyt verkkosivustolla ja ehkä luonut myös tilin, muita tarkempia tietoja, kuten nimi, sukupuoli, vieraillut tuotteet ja aiemmin tehdyt toimet, voidaan käyttää sisällön räätälöimiseen.

Dynaaminen vs. staattinen sisältö

Staattinen sisältö on ollut vakio internetin alkuvaiheista lähtien. Tämä johtuu siitä, että staattisen sisällön toteuttaminen on paljon helpompaa kuin dynaamisen. Haittapuolena mainittakoon, että staattinen sisältö ei ole räätälöityä, ja tämän vuoksi se heikentää verkkosivuston suorituskykyä.

Vaikka dynaamisen sisällön toteuttaminen onkin hieman haasteellisempaa, on sillä huomattavia etuja staattiseen sisältöön verrattuna. Tehokkaan dynaamisen sisällön luominen vaatii tiedon keräämistä sivuston käyttäjistä esimerkiksi evästeiden tai muiden seurantamenetelmien avulla. Sivuston omistajat voivat kuitenkin kerätä myös vierailijatiedoista saatuja käyttäjäominaisuuksia rekisteröinnin tai ostoprosessin aikana, mikä puolestaan ​​antaa heidän vastata dynaamisella sisällöllä. Tätä kautta hankitut profiilit tallennetaan tietokantoihin ja asetetaan tarvittaessa saataville.

Miten dynaamisen sisällön kerääminen määritellään?

  • Kuinka monta kertaa käyttäjä on käynyt verkkosivustolla?
  • Ensikertalaiset ja säännölliset vierailijat näkevät kukin erilaisen sisällön.
  • Mitä sivustoja, tuotteita tai sisältöä käyttäjä on aiemmin katsellut tai ostanut?
  • Mihin pisteeseen asiakas on päässyt asiakasmatkalla? Onko hän edelleen päätöksentekoprosessissa, valinnut jo tuotteen, verrannut hintoja ja päättänyt ostaa tai onko maksukorttia jo laskutettu?
  • Mitkä ovat käyttäjän erityispiirteet? Vierailijan ammatillinen asema, ikä ja motivaatio sivuston vierailuun ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, mikä sisältö, mikä muoto ja ehkä jopa mitkä sivut näytetään käyttäjälle.
  • Mitä käyttäjä on etsinyt hakukoneessa?
  • Kuinka käyttäjä on tullut sivustolle? Uutiskirjeen, Google-mainoksen tai ehkä orgaanisen hakutulossivun kautta?
  • Mitä laitetta käytettiin sivustoon pääsyyn? Älypuhelimissa, tablet-laitteissa tai kannettavissa tietokoneissa on erilaiset käyttöjärjestelmät ja näyttökoot, joiden mukaan dynaamisen sisällön tulisi heijastua.

Missä ja miten dynaamista sisältöä voi hyödyntää?

  • Dynaaminen ulkomainonta
  • Facebook (dynaaminen luova sisältö)
  • Google (dynaamiset hakusana- ja display-mainokset)
  • Verkkokaupat (dynaaminen hinnoittelu ja sisältö)
  • Verkkosivut (dynaaminen sisältö)

Checklist dynaamisen sisällön toteuttamiseen

Jotta voit toteuttaa dynaamista sisältöä, muista laittaa seuraavat asiat kuntoon:

  • Keskitetty markkinointitietokanta (Google Ads, Facebook)
  • Helposti päivitettävät kotisivut, esim. WordPress
  • ” A smart content generator” (sisältögeneraattorityökalu)
  • Palveluihin integroitu sähköpostijärjestelmä

Me Kanavalla luomme asiakkaillemme dynaamista sisältöä yhdistäen sen huippuunsa viritettyyn dynaamiseen mainontaan. Tällöin voit luottaa siihen, että kotisivusi palvelevat juuri oikeita asiakkaita oikeaan aikaan.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.