Yleinen tilanne digimarkkinoinnissa: Olet tehnyt valtavan hienot visuaaliset ja myyvät mainokset ja haluat laittaa ne näkymään mahdollisimman laajasti. Maksat suuren summan näkyvyydestä, saat sitä kautta klikkauksia mainoksellesi ja myös kauppaa. Tilannetta voisi verrata karkeasti dynamiittipötköllä kalastamiseen villin lännen tyyliin. Haluat saada pelkkää ahventa ja heität kalliin räjähteen järveen, minkä jälkeen käyt pinnalta noukkimassa vain ahvenet ja jätät muut kalalajikkeet oman onnensa nojaan.

Kustannustehokkuuden maksimoimiseksi kannattaa jatkossa katseet suunnata geo-kohdistetun markkinoinnin puoleen. Kyseinen kohdistusmuoto on nykyään saatavilla likimain jokaisessa merkittävässä markkinointikanavassa. Käytäntö on joka paikassa sama, alueellinen mainosten kohdistus, mutta valinnanvaraa löytyy paljon.

LinkedIn

Vielä tällä hetkellä kapeimman kohdistustarjonnan tarjoaa LinkedIn. Jatkuvasti omaa kohdistettua markkinointiaan kehittävä maailmankuulu palvelu rajaa vielä vaihtoehtojaan vain isoihin alueisiin, kuten kaupunkeihin ja kuntiin. LinkedIn on kuitenkin vasta ottamassa ensiaskeliaan aluekohdennetun markkinoinnin saralla, joten eiköhän lähivuosina tässäkin palvelussa saada mainontaa kohdennettua huomattavasti tarkemmin alueellisesti. Muissa kohdennusvaihtoehdoissahan palvelu onkin sitten ihan huipputasoa.

Google

Googlen verkostot tarjoavat alustan kaikki palvelut (display, shopping, video, hakukone) alueelliseen kohdistamiseen. Kohdistus tapahtuu valitsemalla Google Mapsin tarjoamasta kartasta itselleen mieluinen alue, jonka sisällä mainoksia näytetään. Alue voi olla kaupunki, kaupunginosa tai jopa yksittäinen kunta. Kartalle pystyy myös asettamaan alueen ympyrän muotoisesta säteestä. Minimissään kilometrin lävistäjällä kulkeva säde on omiaan rajaamaan esimerkiksi kaupunkien keskusta-alueita tai vaikka jonkin isomman tapahtuman tapahtuma-alueita.

Facebook

Facebookissa ei luonnollisesti palvelutarjonta ole Googlen tasolla, mutta kohdistusvaihtoehdot ovat huomattavasti monipuolisempia. Sosiaalisen median esi-isä tarjoaa vaihtoehtoja aina kaupunkihausta postinumerohakuun ja jopa Googlen tyyliseen karttarajaukseen.

Hienoin Facebookin aluekohdennetun mainonnan työkaluista on kuitenkin sen tarjoamat vaihtoehdot aluekohdistuksen sisällä. Voit näyttää mainoksia tietyllä alueella asuville, alueella aiemmin olleille, alueella vieraileville sekä kaikille tietyllä alueella oleville. Kun tähän lisätään vielä kiinnostuksen kohteiden mukaan tehty rajaus, voidaan puhua erittäin kokonaisvaltaisesta paketista.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×