Facebook on useaan otteeseen myöntänyt huolensa Instagramin tulevaisuudesta ja siitä, mihin suuntaan sovellus on menossa. Kuvapalvelua onkin vuosien varrella päivitetty monilla uusilla ominaisuuksilla, joiden päätarkoitus on ollut luoda palvelusta aidompi ja vuorovaikutteisempi. Toukokuussa pidetty Facebookin vuotuinen F8-konferenssi paljasti yleisölle, mitä Instagramin lähitulevaisuus pitää sisällään. Näyttää siltä, että vuosi 2019 saattaa tuoda Instagramiin ehkä historian radikaaleimman uudistuksen.

Julkaisujen tykkäykset

Instagramin johto vahvisti, että palvelu testaa parhaillaan versiota, jossa julkaisuiden tykkäysmäärät eivät näy muille kuin profiilin omistajalle. Tällä halutaan luoda käyttäjille vähemmän paineita ja tarjota enemmän vapautta ilmaista itseään.

Facebook toivoo, että näin käyttäjät eivät julkaisisi tietynlaista sisältöä vain tykkäysten toivossa. Tavoitteena on, että käyttö perustuisi ennemminkin muiden käyttäjien kanssa kommunikointiin ja juuri oman näköisen sisällön tuottamiseen ja jakamiseen.

Miten käy social proofin?

Mahdollinen uudistus saattaa huolestuttaa, sillä Instagram toimii osittain ”social proof” -periaatteella, joka tarkoittaa, että julkaisuiden – ja käyttäjien – arvoa usein mitataan tykkäysten määrällä. Tämän perusteella päätetään, tykätäänkö julkaisusta itse.

Jos siis julkaisulla on tuhansia tykkäyksiä, se koetaan toimivaksi, ja tämä heijastuu positiivisesti takaisin brändiin. Ja päinvastoin. Muiden käyttäjien reaktioiden ollessa piilossa voi olla vaikeaa tehdä tykkäyspäätös. Lisäksi uudistuksen myötä yritysten on löydettävä tykkäysten vertailun sijasta muita keinoja analysoida sisältöstrategiaansa.

Vaikka saattaa tuntua, että uudistus vaikuttaa vain negatiivisesti brändeihin, voi totuus kuitenkin olla toinen. Instagram on saastunut erilaisista boteista, jotka ampuvat tykkäyksiä sarjatulella ja luovat epäaitoa sisältöä. Tykkäysten näkymättömyys mahdollisesti vähentäisi bottien tarvetta ja kysyntää, ja näin lisäisi Instagramin ja sen sisällön luotettavuutta. Se myös mahdollistaisi käyttäjien vapaan ja omatoimisen käytöksen palvelussa.

Ostaminen suoraan julkaisuista

Toinen F8-konferenssissa esitelty uusi ominaisuus on mahdollisuus ostaa tuotteita suoraan brändien ja vaikuttajien julkaisuista. Tuotteet voi lisätä kuvaan tai videoon käyttäjien lailla merkintänä, jota klikkaamalla muut käyttäjät voivat vaivatta ostaa julkaisussa esiintyvän tuotteen poistumatta sovelluksesta.

Lisäksi käyttäjät voivat selailla Adidaksen ja MAC Cosmeticsin kaltaisten brändien tuotteita, ja tilata niitä suoraan Instagramissa uuden Check Out -ominaisuuden avulla. Tämä tietenkin helpottaa yritysten elämää ja mahdollistaa aktiivisemman ja tulosrikkaamman yhteistyön vaikuttajien kanssa.

Brändätyn sisällön mainokset

Kesäkuun alussa julkaistu uusi ominaisuus tukee brändien ja vaikuttajien välistä yhteistyötä. Brändätty sisältö eli kaupalliset yhteistyöjulkaisut ovat olleet mahdollisia jo pidemmän aikaa, mutta nyt brändit voivat myös mainostaa vaikuttajan tekemiä orgaanisia julkaisuja joko syötteessä tai Storiesissa.

Mainostaminen edellyttää, että brändi ja vaikuttaja on liitetty kumppaniksi Instagram-sovelluksen asetuksissa kohdassa Liiketoiminta > Brändisisältö > Approved Accounts. Brändien kannalta kyseessä on loistava uudistus, koska vaikuttajan tuoma lisäarvo ja näkyvyys voidaan yhdistää osaksi muuta markkinointikampanjaa. Mainoksen kohdistus, budjetti ja optimointi on nyt siis brändin käsissä.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×