”Tykkää ja voita!” ”Free give-away”. ”Minkä näistä haluaisit omaksi?”
Facebookissa ja Instagramissa surffaillessa on nykyään miltei mahdotonta välttyä kilpailujen ja arvontojen hyökyaallolta. Jättibrändeistä lähikylän partureihin jokainen yritys näyttää tajunneen somekilpailuiden voiman. Eikä ihme, sillä arvonnat/kilpailut tuovat helposti valtavat määrät huomiota ja liikennettä lisäten kuluttajien mielenkiintoa ja arvostusta brändiä kohtaan.
Somekilpailuiden räjähtäneen suosion takia kannattaa miettiä tarkkaan, miten oman kisan saa erottumaan joukosta ja miten järjestää se niin, että siitä saa kaiken mahdollisen irti.
Kisajulkaisu
Kisajulkaisun tulee olla ytimekäs ja huomiota herättävä sekä linjassa brändisi tyylin kanssa. Palkintoa miettiessä tulee harkita kohdeyleisöäsi ja heidän halujaan ja tarpeitaan. Jos pyörität lemmikkiliikettä, ei ehkä ole fiksuinta valita palkinnoksi konsolipeliä tai turvakenkiä. Vaikka osallistujia silti varmasti riittäisikin, pohjimmainen tarkoitus on kuitenkin herättää huomiota juuri sinun kohderyhmäsi keskuudessa.
SÄÄNNÖT
Jotta kaikki sujuu sulavasti, tulee säännöt kirjoittaa selvästi kaikkien osallistujien ulottuville. Kisajulkaisuun niitä ei kuitenkaan kannata lisätä, jotta tekstistä ei tule liian sekava.
Voit esimerkiksi tehdä verkkosivuillesi alasivun kilpailu- tai arvontasääntöjä varten. On tärkeää ilmoittaa selvästi, ketkä voivat osallistua, miten ja milloin voittaja valitaan ja kuinka kilpailun ratkeamisen jälkeen toimitaan. Esimerkiksi jos valitset voittajan satunnaisesti Suomen rajojen sisäpuolelta, on kyseessä arvonta, johon saavat osallistua Suomessa asuvat henkilöt. Tietyt rajoitteet, kuten täysi-ikäisyys tai palkinnon noutopakko, tulee myös ilmoittaa säännöissä.
Kesto
Kun kisajulkaisu ja säännöt on laadittu, kannattaa miettiä kestoa, jonka kilpailulle asettaa. Yleensä viidestä paivasta kahteen viikkoon on suositeltava ikkuna: jos kilpailu kestää vähemmän aikaa, ei se luultavasti tavoita kaikkea mahdollista yleisöä, ja jos taas pidempään, se katoaa muun sisällön alle ja ihmisten kiinnostus katoaa. Kilpailun kesto tulee määrittää sen suuruuden, kohdeyleisön ja palkinnon mukaan. Jos esimerkiksi arvot lippuja Ruisrockiin, voi kilpailu olla käynnissä vaikka koko kesäkuun.
Sponsorointi
Kisajulkaisu varmasti tavoittaa paljon käyttäjiä orgaanisestikin Facebookin ja Instagramin algoritmin avulla, mutta ainakin aluksi on kätevää sponsoroida sitä muutamalla kymmenellä eurolla. Tämä onnistuu näppärästi julkaisun luonnin yhteydessä Facebookissa.
Seuranta ja moderointi
Kilpailun ollessa käynnissä kannattaa sitä seurata ja moderoida jatkuvasti. Usein käyttäjillä nousee mieleen kysymyksiä, ja näihin tulee aktiivisesti vastailla. Mikäli aikaa riittää, voi kisapostauksen kommenteista tykkäillä ja niihin vastailla, sekä kutsua siitä tykänneitä seuraamaan sivua. Tämä on helppo keino saada uusia seuraajia, sillä heillä on nyt huomiosi ja useimmiten positiivinen kuva brändistäsi.
Ja voittaja on…
Kilpailun päättymisestä on hyvä ilmoittaa se kisajulkaisussa. Sponsoroituja postauksia ei pysty jälkeenpäin muuttamaan Instagramissa, mutta päättymisestä voi ilmoittaa kommenttikentässä. Mikäli kyseessä on arvonta, voi voittajan arpoa käyttämällä ilmaisia nettisivuja, jotka valitsevat satunnaisen kommentin julkaisusi kommenttikentästä. Voittajien löytyessä voit suoraan ilmoittaa heille yksityisviestillä. Muista pyytää heiltä osoitetiedot ja puhelinnumero.