Suomalainen peliala on ollut myötätuulessa viime vuodet. Pelibuumin kärkinimillä, Roviolla ja Supercellillä menee todella lujaa. Mutta pelibuumia voivat hyödyntää ihan tavalliset yrityksetkin, toimialasta huolimatta. Mainospelit tai kampanjoihin liitettävät pelilliset ominaisuudet aktivoivat kuluttajia tehokkaammin kuin perinteinen mainonta.

Lähes kaikki pelaavat pelejä

Pelejä erehdytään usein pitämään lapsille tai teini-ikäisille pojille suunnattuna viihteenä, mutta todellisuudessa monenlaiset ihmiset nauttivat peleistä. ISEN:n (Interactive Software Federation of Europe) tilastojen mukaan peliharrastajat jakaantuvat tasaisesti ikäryhmiin lapsista aina keski-iän ylittäneisiin aikuisiin. Lähes puolet pelejä harrastavista ihmisistä on yli 35-vuotiaita. Pelit eivät houkuttele vain miehiä – 45 % pelejä pelaavista henkilöistä on naisia. Peleillä pystyy siis tavoittamaan erittäin laajan yleisön.

Pelillä kaappaat yleisön huomion

Kuluttajat elävät maailmassa, joka on täynnä mainoksia katujen ja kauppojen mainostauluista internetin bannerimainoksiin. Perinteiset mainokset ovat usein ihmisten passiivisen havainnoinnin kohteena, ja vaikka jotkin mielenkiintoiset mainokset saattavat erottua mainostulvasta, monet lipuvat ihmisten silmien ohitse tekemättä vaikutusta. Pelin muotoon puettu mainos erottuu joukosta, sillä se kutsuu kuluttajan mukaan aktiiviseksi osallistujaksi – hänen omasta tahdostaan. Ihmiset tulevat vapaaehtoisesti mainospelin pariin, sillä se tarjoaa heille välitöntä viihdytystä.

Mainospelin valtit

Onnistunut mainospeli on hauska ja koukuttava. Pelit tarjoavat helposti ymmärrettäviä ja suoraviivaisia haasteita, joita ratkaisemalla pelaaja saa palkintoja ja onnistumisen kokemuksia. Pelaaja oppii pelin edetessä saavuttamaan parempia tuloksia joko kokemuksen tai oivalluksen kautta, mikä tuottaa tyytyväisyyden tunteita. Mainospelissä nämä positiiviset tunteet voidaan synnyttää ympäristössä, joka samalla tuo esiin brändiä ja sen tuotteita.

Hyvä peli kannustaa pelaajaa kokeilemaan peliä uudestaan. Hauska sisältö itsessään houkuttelee uusiin pelikertoihin, mutta esimerkiksi mahdollisuus kilpailla korkeimmasta pistesijoituksesta tai muunlaiset osallistumisesta jaettavat palkinnot lisäävät houkutusta pelata uudestaan. Tällöin kuluttajat palaavat usein pelin ja sen mainostaman brändin luo, jolloin mainosviesti ja sen mielikuvat vahvistuvat entisestään.

  1. Mainospeli liittää hauskuuden ja positiivisen kokemuksen brändiin tai tuotteeseen, jolloin yrityksen mielikuva kuluttajan silmissä paranee.
  2. Peleillä on potentiaalia viraalilevitykseen, sillä ihmiset jakavat hyvää peliä mielellään toisilleen, tai kehuskelevat hyvällä pistetuloksellaan haastaen muita mukaan.
  3. Pelin ohessa voidaan kerätä osoiterekisteriä  tulevaisuuden kampanjoita varten, sillä pelaajilta voidaan pyytää yhteystietoja pistelistalle pääsemistä tai palkintoja vastaan.

Pelibuumiin hyppääminen kannattaa myös mainonnassa, sillä nykyään lähes kaikki pelaavat jotain peliä, oli se sitten Angry Birds tai pasianssi. Peleillä on kysyntää, ja pelin tai pelillisten ominaisuuksien hyödyntäminen mainonnassa erottuu edukseen perinteisiin mainoksiin verrattuna.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×