Moni pitkäikäinen yritys tai yrittäjä on varmasti huomannut, että ne myynti- tai mainoskikat, jotka purivat kuluttajiin 80-luvulla, eivät välttämättä enää iske yhtä hyvin ostajien kulutussynapseihin. Kun kuuluisa Simo Vaatehuoneelta hehkutteli lama-aikoina pilkkahinnoilla televisiossa värikästä tuulipukua jopa rasittavuuteen asti, jäisi nykypäivänä Simo pahasti digimarkkinoinnin perustyökalujen varjoon.

Kun takavuosina lähikaupan päivän tarjoukset näki massiivisella A0- tai A1-kokoisesta kyltistä kaupan ulkopuolella, etsii silmä näin vuonna 2019 pienimmänkin puodin ikkunassa jonkinlaista näyttöä, jossa tarjoukset pyörivät mainosvideoiden tai animaatioiden muodossa.

Staattisuudesta interaktiivisuuteen

Jopa digitaalisessa markkinoinnissa ollaan jo pitkään eletty aikaa, jolloin voidaan puhua ”vanhentuneista” tuotteista. Pitkään aikaan ei olla enää verkkosivuja tehty erikseen mobiilille ja desktopille, eikä mainosvideoitakaan kannata laittaa pahemmin jakoon, jos ei videon resoluutio ole 720p tai reilusti yli. Uudistuksien kourissa ovat jo pitkään olleet myös ne digimarkkinoinnin perinteisimmät edustajat, mainosbannerit. Taakse on jäämässä perinteisten, staattisten mainosbannerien aika ja näissäkin ”internetin mainosjulisteissa” alkaa olemaan olemaan käsillä isojen muutosten ajat.

Tätä modernia mainosmuotoa kutsutaan nimellä ”rich media”. Kyseinen mainosmuoto pitää sisällään bannereita, joissa on käytetty ääntä, liikkuvaa kuvaa sekä osaavissa käsissä myös interaktiivisia elementtejä. Kun aiemmin materiaalit rich mediassa olivat Flash-pohjaisia ja täten erittäin epäkäytännöllisiä ja vastapään asetuksista riippuvaisia, on nykyään suositeltavaa käyttää HTML5-formaattia interaktiivisten bannerien luonnissa.

Interaktiivisten bannerien luontiin löytyy verkon syövereistä nykyään aimo annos ilmaisia luontityökaluja sekä ”virtuaalistudioita”, joiden avulla pääsee asiasta täysin tietämätönkin hyvin vauhtiin. Virheitä ei kannata pelätä, sillä useissa näissä luontityökaluissa on opastus hyvinkin seikkaperäistä, ja mahdollisuus esikatsella luomustaan ennen julkaisua löytyy likimain jokaisesta mahdollisesta HTML5-bannerityökalusta.

Avaimet toimivaan rich mediaan

Hyvälle ja toimivalle rich media -mainosmuodolle on sääntöjä yhtä paljon kuin tekijöitä ja kuluttajiakin. Joskus ”less is more” -ajattelutapa on avain menestykseen, jopa interaktiivisissa mainoksissa, kun taas joskus pitää mainosbanneriin panostaa oikein kunnolla erottuakseen massasta. On olemassa kuitenkin muutama avainkohta, jotka kannattaa ottaa huomioon.

  • Muista ajatella mainosbanneria kuluttajan näkökulmasta. Jos ostat isolla rahalla laajemmasta mediaverkostosta paikan koko ruutunäkymän täyttävälle bannerille, jokainen käyttäjä, jota ei aihealue kiinnosta, tulee klikkaamaan bannerin kiinni alta aikayksikön. Jos käytät koko sivun peittävää yltiövisuaalista banneria, onsuositeltavaa laittaa se esimerkiksi omalle verkkosivullesi, jossa sivustokävijä tietää jo mitä on hakemassa. Näin ollen massiivinen ja aikaa luomisvaiheessa vienyt mainos osuu varmemmin kohdeyleisöönsä.
  • Älä pelkää interaktiota. Mainosten ei tarvitse näinä päivinä olla vain katseltavissa ja luettavissa oleva elementti. Houkuttele asiakas tekemään bannerin sisällä valintoja, pyörittämään tuotekarusellia tai jopa pelaamaan yksinkertaisia pelejä. Mainoksen muistettavuus ja näkyvyys on maksimoitu, jos kuluttaja klikkailee mainoksesta muutaman vastauksen ja jakaa sen jälkeen mainoksen loppuruudussa tuloksensa somessa.
  • Ajattele interaktiivista mainosta laskeutumissivun korvikkeena. Jos sisällytät mainokseen asioita, joita normaalisti kuluttaja pääsee näkemään tai kokeilemaan vasta laskeutumissivulla, on aina hyvä kysyä itseltään, voisiko nämä samat ominaisuudet sisällyttää jo mainosbanneriin. Tuotteiden 360 asteen tutkiskelu, yksinkertaisten lomakkeiden täyttö tai vaikka mainosvideon katselu. Kaikkia näitä pystyy nykypäivänä toteuttamaan interaktiivisissa bannereissa.

Interaktiivinen banneri on ennen kaikkea moderni mutta myös tehokas. Sen tavoitettavuus esimerkiksi valtakunnallisissa medioissa markkinoitaessa on huomattavasti tehokkaampaa kuin perinteisillä mainosbannereilla. Ne myös luovat onnistuneesti toteutettuna positiivista brändimielikuvaa, ja vielä tällä hetkellä vain mielikuvitus on rajana. Hyppää rohkeasti siis mukaan nykyaikaan ja ala päivittää nyt jo vanhanaikaiseksi luokiteltavia mainosbannereita nykyajan standardeihin sopivaksi.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×