Yhdelle julkaisulle satelee tykkäyksiä ja ylistystä, kun toinen kerää vain muutaman hassun reaktion. Miksi jotkut julkaisut ovat huomattavasti suositumpia kuin toiset ja kuinka oman postauksen saa siivitettyä suuren yleisön suosioon? Tietä tuhansiin tykkäyksiin ei rakenneta päivässä, mutta on hyvä tietää mistä aloittaa.
Onnistunut somejulkaisu on monen tekijän summa. Vaikka sisällöllisesti tuottaisit täyttä kultaa tai ajoituksesi olisi täydellinen, voi postauksesi silti tavoittaa ja liikuttaa vain hyvin pientä osaa väestöstä. Julkaisusuunnitelmaa laatiessa tuleekin ottaa huomioon monta seikkaa ja tehtävä jatkuvaa tutkimustyötä kahlaamalla läpi vanhoja – niin omia kuin kilpailijoidenkin – julkaisuja. Ei kuitenkaan huolta, sillä niin Facebook kuin Instagramkin tarjoavat näppäriä työkaluja helpottamaan julkaisujen suosiokäyrien luentaa ja yleistä someseurantaa.
Mitä seurata?
Somekanavissa on hyvä seurata julkaisuajankohtia, postauksen sisällöllisiä ominaisuuksia, kattavuutta sekä sitoutumista (tykkäysten ja kommenttien määrä). Tämä helpottaa kokonaiskuvan hahmottamista ja sen huomaamista, minkä tyyppinen julkaisu ja ajankohta toimivat. Kuten sanottu, julkaisun suosio riippuu aina useasta vaihtuvasta tekijästä, mutta seurannalla löytää usein toistuvia kaavoja, jotka edesauttavat oman somen kehittämistä.
Facebookissa tarvittavan infon seurantaan saa näppärästi Kävijätietojen Julkaisut-osiosta. Instagramin puolella kävijätiedot ovat hieman suppeammat, mutta luomalla seurantakaavion vaikkapa Excelillä ja mekitsemällä sinne edellä mainitut tiedot pysyt hyvin kärryillä julkaisujesi tehokkuudesta. Tarvittavat tiedot löydät jokaisen julkaisun alta napauttamalla Kävijätietojen tarkasteleminen -linkkiä.
Facebookin Kävijätiedot > Julkaisut.
Sisältö
Ensimmäinen ja tärkein tekijä julkaisuja suunnitellessa on tietenkin sisältö. Sen tulisi olla hyvälaatuista ja ajankohtaista. Viihdyttävää ja/tai liikuttavaa. Jotain, joka saa käyttäjässä aikaan reaktion ja halun tykätä, kommentoida ja jakaa. Sisällön tulee olla myös johdonmukaista ja tyyliltään yhtenäistä. Seuraamalla, mitä eri julkaisusi pitävät sisällään esimerkiksi kuvan väriteemaa ja kuvakulmaa myöden, saat selville, mille kohdeyleisösi peukuttaa ja mille ei.
Ajankohta
Se, kuinka paljon yleisöä julkaisusi tavoittaa, saattaa osittain johtua valitsemastasi julkaisuajankohdasta. Facebookiin lisätty kuva ei varmasti tavoita yhtä paljon silmäpareja maanantain ja tiistain välisenä yönä kuin perjantai-iltapäivänä. Seuraamalla, milloin seuraajasi ovat aktiivisina paikalla sosiaalisessa mediassa, saatat löytää ne niin sanotut prime time -ajankohdat postauksillesi.
Facebookissa sivun ylläpitäjät ja Instagramissa yritystilin käyttäjät pääsevät käsiksi sivunsa kävijätietoihin, jotka esittävät paitsi kohderyhmän sosiodemografiset muuttujat (ikä, sukupuoli, paikkakunta), myös heidän aktiivisuutensa niin päivä- kuin tuntikohtaisestikin. Kannattaa siis kokeilla julkaista aikoina, jolloin seuraajat roikkuvat eniten somen äärellä.
Kattavuus
Kattavuus kertoo, kuinka monta yksittäistä käyttäjää on nähnyt julkaisusi. Tätä kannattaa tarkkailla, sillä tietyntyyppiset postaukset usein leviävät huomattavasti helpommin kuin toiset. Jo kuvatekstillä voi olla suuri merkitys. Vaikka kattavuus on tuskin koskaan riippuvainen vain yhdestä tekijästä, voit käyttää sitä selkärankana tutkimuksellesi.
Somejulkaisujen suunnittelu on aikaa vievää, joskin palkitsevaa työtä. Vaikka on olemassa konsteja kerätä seuraajia ja tykkäyksiä nopeasti, somekanavien alati muuttuvat algoritmit tekevät kovin työtä sen eteen, ettei oikoteitä tähänkään onneen ole. Julkaisujen orgaaninen kattavuus ja sitoutuminen ovat edelleen kovinta valuuttaa sosiaalisen median maailmassa. On siis hyvä idea panostaa kattavaan someanalyysiin, joka mahdollistaa julkaisujen tehokkaan kehittämisen ja harha-askelten minimoinnin.