Facebookissa tapahtuu koko ajan. Huhti-toukokuussa järjestetyssä F8-konferenssissa kerrottiin mielenkiintoisista tulevista muutoksista ja vastikään julkistettiin kaksi algoritmiuudistusta. Näihin aiheisiin keskitymme tässä blogikirjoituksessa.

Enemmän sisältöä läheisiltä, vähemmän click bait -linkkejä

Facebook on jo pidemmän aikaa painottanut algoritmissaan käyttäjille relevanttia sisältöä, ja toinen uusista muutoksista jatkaa tätä linjaa. Facebook on hionut algoritmiaan pyytämällä käyttäjiä listaamaan heille läheisimmät kaverit ja etsimällä saaduista vastauksista säännönmukaisuuksia. Tavoitteena on tarjota käyttäjille sisältöä sellaisilta kavereilta, joista he haluavat kuulla eniten. Facebookin mukaan tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että oma uutissyöte täyttyisi aina samojen ihmisten julkaisuista:

“This doesn’t mean News Feed will be limited to posts from only certain people and it doesn’t mean you will necessarily see more friend content. Rather, you will likely see posts from those you have close relationships with higher up in your News Feed.”

Toinen algoritmiuudistus koskee sisällön laatua. Kyselytutkimuksen vastausten perusteella Facebook pyrkii vähentämään uutissyötteistä sellaisia linkkejä, jotka eivät ole “käyttäjien ajan arvoisia”. Uutissyötteissä on odotettavissa siis vähemmän click bait -tyyppistä sisältöä ja enemmän linkkejä uutisiin, jotka voivat jopa oikeasti kiinnostaa käyttäjiä. Tämä kannattaa pitää mielessä myös yrityssivujen sisältöä suunniteltaessa!

F8-konferenssin satoa

Facebookin vuotuinen F8-konferenssi tarjosi mielenkiintoisen katsauksen alustan tulevaisuuteen. Yksi merkittävimmistä uudistuksista liittyy osittain alustan ulkoasuun: desktop-versio alkaa jäljitellä mobiiliversiota, mikä näkyy muuan muassa isompina painikkeina ja yläreunan pikavalikkopainikkeina.

Isompi yllätys tulee kuitenkin tässä – ulkoasu-uudistuksen myötä yhteisöt eli erilaiset Ryhmät nousevat keskeiseen asemaan! Ne tulevat näkymään kiinteästi alustan vasemmassa sivupalkissa ja saavat myös sivun yläreunaan oman pikapainikkeen. Tämän seurauksena uutissyötteelle varattu tila pienenee.

Jos otetaan huomioon edellä mainitut algoritmimuutokset ja uudenlainen ulkoasu, yrityssivujen tulevaisuus Facebookissa näyttää nykyiseen verrattuna hieman uhkaavalta – ainakin orgaanisen kattavuuden osalta. Nyt onkin siis aika alkaa kaivaa takataskusta lisälantteja Facebook-mainoksiin sekä pohtia, voisiko sinun yrityksesi hyötyä oman ryhmän perustamisesta ja tarjota sitä kautta lisäarvoa ja kiinnostavaa sisältöä ryhmän jäsenille.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.