Viime vuosina Suomeen on rantautunut huutokauppaan perustuva mainostilan ostaminen verkossa. Tänä vuonna Kanava lanseeraa ostotavan myös Turun seudun yrityksille. Se tekee verkkomainonnan ostamisesta entistä edullisempaa ja helpompaa.

Huutokauppaan perustuva ostotapa on tuttu hakusanamainonnasta, jossa on annettu tarjous hinnasta, jonka mainostaja suostuu mainoksestaan maksamaan. Samalla periaatteella voi nykyisin ostaa myös display-mainontaa. Käytännössä vapaana olevasta mainostilasta voi antaa tarjouksen ja se, jonka tarjous hyväksytään, saa mainoksensa näkyviin. Kysynnän ja tarjonnan määrittelemä hinta on yleensä huomattavasti halvempi kuin ns. listahinta.

Tätä verkkomainonnan ostamistapaa kutsutaan yleisesti sen englanninkielisellä termillä Real Time Bidding tai RTB, joka kertoo samalla myös sen, että kyse on mainonnan ostamisesta reaaliaikaisesti. Ostaminen tapahtuu ilman kontaktia mediaan erityisen osto-ohjelmiston (linkki) avulla, jolloin mainoskampanja voidaan pystyttää saman tien, ja tuloksia voidaan seurata koko kampanjan ajan.

RTB:n suurimmat hyödyt ovat:

  • Edulliset hinnat
  • Nopea pystytys
  • Reaaliaikaiset tulokset

Käytännössä mainospaikan voi saada jopa puoleen hintaan ja mainoskampanjan pystyyn puolessa päivässä.

RTB:iin liittyy kiinteästi ohjelmallinen ostaminen, jolla tarkoitetaan sitä ohjelmaa, jonka kautta itse mainostilan ostaminen tapahtuu. Lue lisää tästä.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×