Viisi, neljä, kolme, kaksi, yksi… Miten katsojat saa pidettyä kiinnostuneena myös videon ensimmäisten viiden sekunnin jälkeen? Online-videomainosmuodot, kuten YouTube TrueView -mainokset, ovat luoneet paradoksin mainostajille. YouTube TrueView poistaa perinteisen 30 sekunnin aikarajoituksen, jolloin brändit ja palvelut saavat enemmän aikaa kertoa tarinansa. Skip-painikkeen käyttöönotto viiden lyhyen sekunnin jälkeen tarkoittaa kuitenkin myös sitä, että mainostajien on luotava enemmän kiinnostavia tarinoita.

Avaimet onnistumiseen

Skip-napin ilmestyminen lisää mainostajien tuskaa. Heidän tarvitsee olla luovia ja miettiä jatkuvasti uusia mielenkiintoisia tapoja mainostaa tuotteitaan tai palveluitaan, jottei mainoksia “skipata” heti kun siihen annetaan mahdollisuus. Nykyään kaikki mainokset ovat ohitettavia – oli se ominaisuus tai ei.

YouTubessa pyörii päivittäin tuhansia mainoksia ympäri maailmaa. Ohitettavien mainosten vuoksi ei ole helppoa saada kuluttajia kiinnostumaan videosta enää viiden sekunnin jälkeen, mutta joitakin kikkoja tähän kuitenkin on.

  1. Herätä katsojan mielikuvitus ensimmäisten 5 sekunnin kuluessa. Sijoita tuotemerkki näkyvästi, käytä yleisöön vetoavaa äänensävyä ja huumoria ja huomioi musiikki.
  2. Kerro tarina.
  3. Ole rohkea ja riko sääntöjä. Tee videosta ikimuistoinen.
  4. Ota Skip-nappi osaksi mainosta. Hauska tapa sitouttaa katsojia on luoda videomainoksia, joissa Skip-nappi on osa mainosta. Tässä ovat onnistuneet esimerkiksi Opel ja ASPCA.

Opel Mokka

Opel Eye käytti erilaisia pre-roll-mainoksia, joissa autot ovat vuorovaikutuksessa Skip-napin kanssa aivan kuin se olisi todellinen este tien päällä tai sen ympärillä. Mainos tuotti yli 2,5 miljoonaa näyttöä videolle, jossa Opel esitteli kaikki maastoauton ominaisuudet.

Katso tästä

ASPCA

YouTube on kuuluisa söpöistä kissa- ja koiravideoistaan. Kun katsojaa kehotetaan säästämään pennun henki sanomalla ”Don’t press the button”, luodaan välittömästi sitoutuminen mainoksen ja katsojan välillä. Kampanja osoittautui nerokkaaksi keinoksi, ja katsojat jättivät painamatta Skip-nappia.

Katso tästä
Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.
×