Videomainonta on tehokas väline sekä brändin rakentamiseen että myynnin kasvattamiseen,  jos se toteutetaan oikein. Vaikka videon idea olisi loistava ja toteutus laadukas, ei se välttämättä herätä mielenkiintoa tai aktivoi toivottuun toimintaan.

Olemme listanneet alle viisi syytä, miksi videomainonta ei mene kuten Strömsössä!

 

 

 

 

  1. Video ei herätä tunteita tai se ei kiinnosta ketään

Video toimii parhaimmillaan tunteiden välittäjänä. Liikkuvalla kuvalla voidaan herättää voimakkaita tunteita muita sisältömuotoja tehokkaammin, mutta usein tämä mahdollisuus jää videomainonnassa hyödyntämättä. Lähtökohtaisesti videomainoksen tulisi aina pyrkiä herättämään tunteita, olla viihdyttävä, olla opettava tai inspiroiva. Näin luot videolla arvoa, joka saa katsojan kiinnostumaan.

  1. Mikä ihmeen “call to action”

Digitaalinen videomainonta eroaa perinteisestä mainonnasta merkittävästi siten, että digiympäristössä videomainoksia harvoin katsotaan loppuun saakka. kehotteita, eli “Call to Actioneita” ei siksi kannata jättää videon loppuun, vaan tarjota katsojalle kaikki oleellinen tieto jo ensisekunneilla. Tästä syystä perinteinen tarinankerronnan kaari, jossa lähdetään hitaasti liikkeelle, ei sovi ympäristöihin, joissa käyttäjät kuluttavat sisältöjä nopealla temmolla. 

  1. Mainosbudjetti on aivan liian pieni valitulle kohderyhmälle

Aivan liian usein videomainontaa kohdennetaan aivan liian suurelle yleisölle, usein melko pienellä budjetilla. Jos videomainosta pyritään näyttämään laajalle kohderyhmälle ilman riittävää budjettia, käy helposti niin, että mainos ei saa riittävästi toistoja. Toistoja tarvitaan, jotta mainoksen viesti menee tehokkaasti perille. Rajallisella budjetilla on järkevämpää keskittää mainontaa joko tietylle alueelle, tietylle aikavälille tai rajatulle yleisölle. 

  1. Videomainonnan tavoitteet ovat epäselvät

Toisinaan mainostajallekaan ei ole täysin selvää, mitä videomainonnalla oikeastaan tavoitellaan ja miten sitä tulisi mitata. Esimerkiksi katselukertoihin tai katseluiden pituuteen keskitytään usein, vaikka ne eivät kerro videomainonnan vaikutuksesta liiketoimintaan. Videomainonnan mittarit tulisi asettaa siten, että mittauksen kohde olisi mainonnan vaikutus kohderyhmän käyttäytymiseen tai suoraan myyntiin tai brändiarvoon. Jos mainoalustassa asetetaan mainokselle väärä tavoite, tuo se vääriä tuloksia. Mikäli tavoittelet YouTube-mainonnalla myyntiä, kannattaa kampanjatavoitteeksi asettaa myynti.

  1. Videomainos on suunniteltu väärälle kohderyhmälle

Videon suunnitteluvaiheessa on tärkeää huomioida ympäristö, jossa mainos kohdataan. Ihmiset kuluttavat sisältöä hyvin eri tavoin esimerkiksi YouTubessa ja Instagram-stooreissa. Videomainonnan suunnittelussa on oleellista tietää, katsooko tavoiteltu yleisö videoita äänet päällä vai ilman, keskittyneesti vai ohimennen selaillen. Katsojan “mind setillä” ja käyttäytymisellä on suuri merkitys sisältöjen kuluttamiseen ja siten myös videon optimaaliseen tyyliin ja tarinankerrontaan.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.