Videoiden suosio viestinnässä ja osana yrityksen sisältömarkkinointia on jo pitkään ollut kasvussa. Live-videot tuovat tähän uutta twistiä tarjoamalla uudenlaisen mahdollisuuden reaaliaikaiseen viestintään ympäri maailman. Samalla live-streamauspalvelun tarjoajien määrä kasvaa.

Kovaa nousua tehnyt Twitterin omistama suoratoistopalvelu Periscope sai jokin aika sitten kovan vastuksen Facebookista, ja nyt myös YouTube on lähtenyt kilpailuun mukaan. Myös reaaliaikaisen viestinnän mahdollistava Snapchat on jo monien yritysten käytössä, vaikka sillä ei varsinaisia live-videoita voikaan tehdä. Mitä eroa näillä palveluilla sitten on?

Facebookin live-videoiden etu on massojen tavoittaminen

Facebookin live-videot toimivat tällä hetkellä iOS- ja Android-sovelluksissa eli ainakin toistaiseksi live-videot on mahdollista tehdä vain mobiililaitteella. Lähetyksen tekeminen on erittäin helppoa, pitää vain valita live-lähetys normaalin julkaisun sijaan. Lähetyksen enimmäispituus on rajattu 90 minuuttiin. Facebookin live-videot jäävät seinälle katsottavaksi tavallisten julkaisujen tapaan, joten sisältö ei katoa samalla tavalla kuin esimerkiksi Snapchatissa. Facebookin etu on, että suuret massat löytyvät jo Facebookista, ja live-videot ilmestyvät suoraan uutisvirtaan katsottavaksi tai ne voi tilata erikseen. Uusimpana ominaisuutena on tullut Facebookin live-videoiden haku karttanäkymän avulla, mikä seuraa Periscopen esimerkkiä.

Periscope on kehittänyt palveluaan

Periscope on maaliskuussa 2015 lanseerattu, live-streamaukseen keskittynyt suoratoistopalvelu. Periscope-sovellus toimii mobiililaitteilla, mutta live-lähetyksiä on mahdollista seurata myös tietokoneen selaimessa.

Palvelun haku on parantunut huomattavasti aiemmasta. Lähetyksiä voi hakea nimen, paikan tai henkilön mukaan entisen karttanäkymän lisäksi. Uutta kuvakulmaa lähetyksiin voi hakea ilmasta käsin, mikäli omistaa kopterikameran. Tämä vaatii vain kopterin ohjaimen yhdistämisen iPhoneen ja pääset suoraan streamaamaan palveluun videota korkeuksista. Aiemmin Periscopen videot katosivat palvelusta, mutta nyt se on vastannut kilpailijoiden liikkeisiin – myös Periscope säilyttää videot palvelussa pysyvästi, jos niin halutaan. Tämä onnistuu lisäämällä #save lähetyksen otsikkoon.

YouTuben live-streamaus onnistuu nyt myös mobiililaitteilla

YouTube ilmoitti kesäkuussa 2016, että se lanseeraa mobiilisovelluksessaan live-streamausmahdollisuuden. Sen voi lähettää joko yksityisviestinä tai kaikille käyttäjille. Suurimmalla osalla ihmisistä on Google-tili, ja live-video on helppo jakaa muihin kanaviin, joten se tavoittaa helposti suuren yleisön. Aiemmin YouTuben live-streamausmahdollisuutta hyödynnettiin lähinnä tietokonetta käyttämällä esimerkiksi kokouksissa, webinaareissa, luennoissa ja urheilutapahtumissa. Mobiiliuudistuksella YouTube kilpailee samalla viivalla Facebookin, Periscopen ja Snapchatin kanssa streamaajista ja katsojista, sillä mobiilisovelluksen hyödyntäminen mahdollistaa aiempaa spontaanimman viestinnän.

Miten vastaa Snapchat?

Snapchatin ero muihin palveluihin verrattuna on, että videot eivät ole suoria lähetyksiä, vaan ne katoavat 24 tunnin kuluttua niiden lataamisesta palveluun. Palvelu on kuitenkin tapa viestiä reaaliaikaisesti, vaikka ei varsinaisesti livenä. Yhden videopätkän pituus voi olla maksimissaan kymmenen sekuntia, ja palvelu on etenkin nuorison keskuudessa suosittu. Mielenkiintoista seurata, miten Snapchatin suosio ja ominaisuudet kehittyvät kolmen kilpailijan rinnalla, kun materiaalien tallennusmahdollisuus palveluun nähdään yhä tärkeämpänä kriteerinä. Toisaalta siinä saattaa myös piillä palvelun ainutlaatuisuus – se koukuttaa ihmiset seuraamaan tapahtumia ja on reaaliaikaisuutta parhaimmillaan.