Haluaisitko tietää, keitä juuri sinun asiakkaasi tai potentiaaliset asiakkaasi ovat, kohdentaa mainontaa juuri heille ja saada heidät tekemään ostoksia? Keräämällä ja analysoimalla relevanttia dataa tämä onnistuu entistä helpommin ja luotettavammin.

Datan hyödyntäminen markkinoinnissa on ollut kuuma puheenaihe viime vuosina. On puhuttu paljon myös big datasta, jolla tarkoitetaan yleensä suurta määrää sekalaista tietoa, josta jäsennellään ja analysoidaan uutta, relevanttia tietoa.

Datan kerääminen

Kaikille yrityksille big data ei kuitenkaan ole olennaista, vaan tieto juuri oman yrityksen kohderyhmästä ja sen kuluttajakäyttäytymisestä. Tähän päästään käsiksi keräämällä verkkosivujen kävijöiden henkilökohtaista keksidataa (cookie), jonka avulla saadaan tieto verkkosivuilla käyneiden henkilöiden demografiatiedoista ja jopa yksilötasolla tieto heidän kiinnostuksenkohteistaan.

Käytännössä tietoa kerätään sivustoseurannalla, markkinointiautomaatiolla ja mainonnanseurantaohjelmilla. Tiedonkeruun lisäksi tarvitaan aina analyyttista ja näkemyksellistä osaamista, jotta suuresta määrästä tietoa saadaan jalostettua yrityksen kannalta relevantti data.

Datan hyödyntäminen

Kanavassa pystymme luomaan analyysin perusteella asiakasprofiilin, joka edustaa yrityksen asiakaskuntaa. Profiilin perusteella voimme kohdistaa verkkomainontaa juuri tälle kohderyhmälle ohjelmallisen ostamisen avulla. Tietoa saadaan myös yksittäisiä sivukävijöitä kiinnostaneesta sisällöstä, jolloin voimme kohdistaa juuri heille relevanttia sähköpostimainontaa tai näyttää verkkosivuilla heille kohdistettua sisältöä.

Datan avulla pystytään siis tehostamaan markkinointia ja säästämään kustannuksissa, kun voidaan kohdistaa juuri oikeaa sisältöä juuri oikealle kohderyhmälle.