Tuntuu että vasta ollaan saatu maaliin Google viime vuoden massiivinen analytiikkauudistus, kun uutta jättimullistusta puskee jo läpi. Tällä kertaa luvassa on enemmän verkkoselailijoiden nenän eteen tulevaa uudistusta, kun Google tulee parantamaan omaa läpinäkyvyyttään ja mainostusselkeyttään, uudella evästehyväksyntään liittyvällä säädöksellään.
Mikä on Consent mode v2
Kyseinen muutos on osa Euroopan Komission vuonna 2022 lanseeraamaa asetusta, Digital Marketing Actia (DMA), jonka pääasiallinen tarkoitus on tehdä Euroopan digimarkkinasta läpinäkyvämpää ja kilpailutilanteessa tasapuolisempaa.
Verkossa liikkuvan silmiin tämä tulee näkymään entistä informatiivisempana evästebannerina, joka jatkossakin tulee olemaan verkkosivuvierailijan vapaaehtoisena hyväksyttävänä. Digimarkkinoijan näkökulmasta muutos tulee vaatimaan hieman enemmän työtä kuin vain bannerin napin painamisen.
Näin otat käyttöön Consent mode v2
Mikäli maaliskuun 2024 alusta alkaen haluaa Google-mainonnassa seurata konversioita, luoda mainosyleisöjä tai ihan vaan käyttää remarketing-pohjaista mainontaa, tulee seuraavien kahden asian olla verkkosivun sisälmyksissä kunnossa:
- Seurantakoodit päivitetty Consent Mode V2:n mukaisiksi
- Verkkosivuston sisuskaluihin tulee olla asennettuna Googlen hyväksymä evästehallintatyökalu (CMP eli Consent Management Platform)
Viimeksi mainitut ovat elintärkeitä jokaisen verkkomainontaa tekevä näkökulmasta. Vaikka varsinaista verkkomainontaa voi tehdä jatkossakin tekemättä mainittuja toimenpiteitä, menettää nämä skippaamalla ison osan digimarkkinoinnin tehokkuudesta.
