Oletko huomannut Youtube-videota edeltävän mainoksen liittyvän aiheeltaan videoon, jota olit tulossa katsomaan? Se ei välttämättä ole sattumaa, vaan yksi Googlen vähemmän hyödynnetyistä mainosmuodoista.
Youtube tavoittaa sisällöllä
Youtube on ollut jo vuosia yrityksille erittäin tärkeä kanava niin markkinoinnillisessa kuin brändillisessä mielessä – monille se on tärkein kanava. Oma tili ja omat videot ovat kuitenkin vasta alkupiste. Yrityksen oma youtube-tili sekä kattava valikoima brändi- tai tuotevideoita ei vielä ole tae tuhansista katselukerroista. Laadukkainkaan tuotevideo ei itsestään kerää katseluita. Suuret kansainväliset yritykset hyödyntävät tuote-esittelyissään kuluttajille tuttuja Youtube-sisällöntuottajia. Nämä videot keräävät helposti satoja tuhansia katselukertoja.
Mutta mitä suomalainen PK-sektorin yritys tehdä, jos Suomesta ei löydy soveltuvaa vaikuttajamarkkinoijaa tai sisällöntuottajaa? Suomalaiset sisällöntuottajat ovat suhteellisen kapea-alaisesti kohdistuneet nuorempaan väestöön eikä soveltuvaa tubettajaa välttämättä löydy. Ei kuitenkaan kannata lyödä kirvestä kääpään ja jättää isolla rahalla tuotettua videota roikkumaan oman onnensa nojaan Youtube-tilillesi.
Kohdennettu Youtube-mainonta
Tässä ei tarvitse keksiä pyörää uusiksi, vaan palata takaisin perusteisiin. Google tarjoaa keinon auttaa katsojia löytämään videosi tavalla, jonka periaate on vanha juttu ja jonka toimivuuden kaikki digimainontaa tehneet ymmärtävät. Mainonnan kohdentaminen, ja tässä tapauksessa yksittäisen Youtube-videon tarkkuudella.
Jos yrityksesi myy vaikkapa juoksukenkiä, miksi et tekisi hienoa videomainosta ja asettaisi sitä pyörimään juoksukenkiä käsittelevän supersuositun Youtube-kanavan videoihin? B2B-puolella, jos yrityksesi esimerkiksi valmistaa jotain pienempiä komponentteja globaalien jättiyritysten laitekokonaisuuksiin, kannattaa luonnollisesti yrityksesi tuotevideoita kiinnitellä videoihin, joissa osiasi sisältäviä laitteita esiintyy. Kun mainokseksi käsittelee samaa aihealuetta, kuin se video, jota kuluttaja itse haluaa katsoa, on mainoksesi teho moninkertainen. Tarvitseeko tätä edes avata paremmin?
Mitä ottaa huomioon
Mahdollisuudet ovat melkein rajattomat, joskin muutama asia pitää ottaa huomioon:
- Kanava tai video, johon videomainokseksi kohdistat, täytyy olla hyväksynyt videoissaan ”monetisaation” eli mainoksien asettelun. Kaikki suosituimmat tubekanavat tai Youtube-persoonatkaan eivät tätä tee. Joten pieni ennakkotutkiskelu on aina tarpeen ennen kohdennetun videomainonnan aloittamista.
- Aivan kuin hakusanamainonnassakin, ei Google tässäkään mainostamisen muodossa ota kantaa ”kilpailijoiden siivellä ratsastamiseen”, mutta se on myös hyvin noloa jos siitä jää kiinni. Mainosta siis mieluummin omilla vahvuuksilla ja osaamisella, älä toisten varpaille hyppimällä.
- Videomainoksen kannattaa olla ”mainosmainen” eli älä käytä videomainoksena sitä kahden minuutin tuote-esittelyvideota vaan tee olemassaolevasta materiaalista lyhyempi ja ytimekkäämpi, jotta se herättää katsojan mielenkiinnon noin viidessä sekunnissa. Viiden sekunnin jälkeen valtaosa katsojista skippaa mainoksen, joten muistijälki on tapahduttava mielellään ensimmäisen viiden sekunnin aikana.
Kohdennettu Youtube-mainonta on erittäin tehokas tapa tuoda tuotettasi tai palveluasi esille uudelle yleisölle. Sen tekemiseen kuitenkin kannattaa varata aikaa parhaiden lopputulosten saamiseksi, sillä se vaatii hieman taustatyötä toimiakseen parhaalla mahdollisella tavalla.
