Kuvat ovat tärkeä elementti yrityksen viestinnässä, sillä ne kiinnittävät tehokkaasti asiakkaan huomion ja vaikuttavat voimakkaasti mielikuviin, joita yrityksestä ja sen tuotteista syntyy. Kuva on ensimmäinen asia, johon ihmisen silmä kiinnittyy markkinointimateriaaleissa, ja kiinnostavat kuvat houkuttelevat asiakkaan tutustumaan tarkemmin yrityksen viestiin.
Kuvia käytetään runsaasti joka puolella mainoksissa, pakkauksissa ja verkossa, joten yrityksen kuvamateriaalin pitää erottua muusta visuaalisesta hälystä. Tavanomaiset kuvapankkikuvat eivät välttämättä saa brändiä jäämään mieleen varsinkaan, jos kilpailijat käyttävät samanlaisia kuvia.
Persoonallinen visuaalinen ilme auttaa tuotetta ja brändiä erottumaan ja jäämään mieleen. Yksi tapa tuottaa uniikki ilme brändille on kuvitusten käyttö.
Kuvituksen edut
Valokuvat kuvastavat aina jossain määrin oikeaa maailmaa, mutta kuvituksille vain taivas on rajana. Kuvituksilla pystyy luomaan sekä selkeitä konkreettisia kuvia esimerkiksi ohjeita varten että täysin mielikuvituksellisia ja abstrakteja kuvia mielikuvamarkkinointiin. Tyylillisesti kuvituksilla voi luoda esimerkiksi leikkisän ja humoristisen kuvan tai hyvin perinteikkään ilmeen, esimerkiksi vanhan ajan maalaustaiteesta ammentamalla.
Koska kuvitus mahdollistaa loputtoman määrän tyylejä, yritys pystyy sen avulla luomaan omanlaisensa ilmeen. Kuvitus on helppo sitoa brändin muuhun ilmeeseen muotojen ja värien kautta, ja se auttaa luomaan kokonaisvaltaista vaikutelmaa. Se auttaa erottumaan kilpailijoista ja tekee brändistä tunnistettavan.
Kuvituksen käyttö
Yrityksen viestintä kaipaa nykyisin runsaasti kuvia, sillä sosiaalinen media ja web-päivitykset kuluttavat kuvamateriaalia päivittäin. Kuvituksen luominen vaatii usein aikaa ja ajatusta suunnittelijalta, minkä tähden kuvituksilla ei aina pysty kattamaan koko yrityksen kuvatarvetta. Sen sijaan kuvituksilla pystyy luomaan tunnistettavia elementtejä, joita voi lisätä muuhun kuvamateriaaliin ilmeen yhtenäistämiseksi. Tällainen elementti voi olla esimerkiksi yrityksen hahmo tai maskotti.
Kuvitukset toimivat hyvin tuotepakkauksissa ja etiketeissä, sillä tuotepakkausten on tärkeä erottua persoonallisuudellaan massasta, ja niiden suunnitteluun kannattaa panostaa kuvitusaikaa. Kuvitukset toimivat hyvin myös muissa painomateriaaleissa, kuten tuote-esitteissä, mainoksissa ja flyereissä.
Konkreettiset tuotteet on hyvä esittää valokuvilla, mutta kuvituksilla pystyy havainnollistamaan valokuvia paremmin ideoita, prosesseja ja konsepteja, ja tämän takia kuvituksia voi käyttää palvelujen yhteydessä selventämään asiakkaalle niiden sisältöä. Tällaisia kuvituksia voi käyttää mainosten lisäksi esimerkiksi verkkosivuilla tai videoissa.