Maailman suurin hakukone sekä markkinointialusta Google ei liiemmin ole näkyviä muutoksia rakenteisiinsa tehnyt: Firman logo, joka nykyisin jopa leikkisästi muuttuu teema-ajankohtien mukaiseen kuosiin, ja siinä alla yksirivinen hakukenttä. Siinä menestysformaatti, johon ei olla kummemmin koskettu sitten yhtiön 90-luvun nousuvuosien.

Googlen sisällä on kuitenkin tapahtunut vuosien saatossa vaikka mitä. Lähitulevaisuudessa tulee etenkin mainostajien näkökulmasta tapahtumaan kummia. Näihin muutoksiin on hyvä alkaa varautumaan jo nyt.

Laajennetut tekstimainokset poistuvat

Ensimmäinen isompi muutos tulee vastaan jo kesällä 2022. Google poistaa kesäkuun lopulla mainoskavalkadistaan laajennetut tekstimainokset. Kokonaan mainostyyppi ei katoa digimainosmaan päältä, niitä ei vaan voi jatkossa enää luoda uusia. Jos yritykselläsi on siis tälläkin hetkellä käytössä erittäin hyvin liikennettä ja kauppaa takova laajennettu tekstimainos, ei se katoa mihinkään.

Syy, miksi Google tämän suositun mainosmuodon lakaisee maton alle, on yrityksen tahtotila saada mainostajat käyttämään responsiivisia hakumainoksia. Responsiiviset hakumainokset puolestaan ovat ravintoa Googlen omalle koneoppivalle tekoälylle, jonka mystiset algoritmit sekä niiden kehittäminen ovat olleet yrityksen kehityskohdelistan kärjessä jo usean vuoden ajan.

Mikä on ihmeellistä responsiivisissa mainoksissa?

Käytännössä responsiiviset hakumainokset eivät isommin eroa laajennetuista tekstimainoksista. Mainoksen otsikot ja kuvaukset syötetään edelleen Google Adsin puolelle rajallisten merkkimäärien muotteihin. Erona on, että variaatiota saa olla enemmän, sillä Google kaikessa viisaudessaan valitsee mainoksen näkijälle hänen hakutulostaan parhaiten vastaavan mainostekstikokonaisuuden.

Tämä helpottaa mainostajan ja mainoksen tehneen tahon tekemistä huomattavasti, sillä mainossisällön tuottaminen ei enää ole rajoitettu määrällisiin raameihin, vaan Google palkitsee paremmilla optimointipisteillä laajemman ja monipuolisemman sisällön.

Evästeuudistus saapuu!

Toinen massiivinen uudistus on jo pitkään markkinointialan ihmisten huulilla pyörinyt evästeuudistus, jonka käynnistyminen näyttää vihdoin siltä, että siitä voi kirkossa kuuluttaa. Tämänhetkisen tiedon mukaan Chrome-selaimen kolmansien osapuolien evästeet poistuvat käytöstä vuoden 2023 aikana.

Kyseessä on etenkin kotimaisella digimarkkinointikentällämme isosta asiasta, onhan Googlen ikioma Chrome-selain päivittäisessä käytössä kolmella viidestä suomalaisista nettiselaajista. Mitenkään mahdottomaksi ei siis homma missään vaiheessa digimarkkinoijalla mene, mutta datankeruun, mainonnan jakelun ja kohdentamisen saralla tullaan kokemaan isoja mullistuksia, joihin valmistautuminen kannattaa aloittaa hyvissä ajoin.

Tomi Lindroos
CEO

tomi@kanava.to

045 679 2261