Ihmisen aivoihin tuleva tieto on lähes kaikki visuaalista. Jos sitä ei ole tarjolla, mieli pyrkii luomaan asiasta jonkinlaisen kuvan. Mitä monimutkaisempia asioita esitellään, sen tärkeämpää on antaa siitä valmis visuaalinen kokonaisuus eli kuvantaa viestiä. Kun kuviin ja grafiikkaan lisätään hiukan tekstiä tai ääntä, saadaan ylivoimaisesti helpoiten ymmärrettävä toistettavissa oleva kokonaisuus. Visualisointia hyödynnetään kuitenkin vielä aika vähän yritysten ostopolussa ja verkkoviestinnässä.
Visual Storytelling -termi on alkujaan peräisin elokuvateollisuudesta, jossa jokin tilanne pyritään kertomaan kuvan avulla ilman puhetta tai tekstiä. Visuaalista kerrontaa voidaan kuitenkin tehdä monilla tavoin ja monilla eri elementeillä – käytettävissä ovat video, valokuva, grafiikka eri muodoissaan sekä teksti ja ääni.
Tiivistä ja selvennä visualisoimalla – vahvista brändiä
Visuaalista esitystapaa voidaan hyödyntää aivan kaikkeen tuotteiden tai palveluiden ominaisuuksien esittelyyn. Älypuhelimien kasvanut käyttö verkkoliikenteessä tukee visualisoinnin hyötykäyttöä. Puhelimesta on paljon helpompi katsoa minuutin parin liikkuvan kuvan kooste verrattuna PDF-esitteisiin tai verkkosivujen kuva- ja tekstiesitykseen. Mm. verkkosivujen käynnin keskimääräinen kesto on vain 2-3 minuuttia, jonka aikana potentiaaliselle asiakkaalle pitäisi pystyä tiivistämään haluttu asia.
Visualisoinnissa käytettävissä olevia elementtejä on paljon, ja taitava graafikko ja animoija saa niitä yhdistelemällä helposti näyttäviäkin brändiä tukevia kokonaisuuksia: Videoklipit, valokuvat, graafiset kuvat, ytimekkäät tekstinostot, graafiset tehosteet (muuttuvat viivat, nuolet, pallot jne.), muuttuvat taulukot ja värit. Näillä elementeillä saadaan kustannustehokkaasti tiiviitä esityksiä.
Oma juttunsa ovat 3D-grafiikka sekä erilaiset tyylitellyt animaatiot ja liikkuvat ihmishahmot, jotka nostavat merkittävästi työmäärää ja kustannuksia.
Visuaalista kokonaisuutta ja graafista ulkoasua miettiessä ja suunnitellessa onkin pyrittävä määrittelemään, millainen esitystaso riittää. Mitä enemmän animointia, sen työläämpi prosessi. Visuaalisen esityksen ei siis tarvitse olla viimeisen päälle hiottu moniulotteinen kokonaisuus, vaan tehokkaan esityksen voi koota käyttämällä hyviä valokuvia, yksinkertaista näyttävää grafiikkaa ja värimaailmaa sekä tekstisisältöjä.
Eri sisällöt eri tilanteisiin
Kun visuaalista esitystä lähdetään rakentamaan, kohderyhmä tulee tietysti olla selvillä, mutta myös se, missä kohdassa ostopolkua se esitetään ja missä mediassa. Eli onko esityksen tarkoitus esimerkiksi herättää kiinnostus verkkosivujen etusivulla vai halutaanko se esittää palaverissa asiakkaan ostopäätöksen tueksi. Esitys on sisällöltään sitä tarkempi ja syvempi, mitä pidemmällä ostopolussa ollaan.
Myös markkinointikanavalla saattaa olla merkitystä. Esitetäänkö visuaalinen kokonaisuus Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä, YouTubessa, verkkosivuilla, palaverissa vai messuilla. Versiointi voi olla joskus tarpeen.
Esityksen alku
Esityksen ensimmäisiin sekunteihin tulee aina kiinnittää erityistä huomiota. Siihen vaikuttaa jonkin verran esityspaikka ja esitysajankohta. Esimerkiksi jos tarkoitus on herättää uuden potentiaalisen asiakkaan kiinnostus, on heti alussa hyvä tarjota ongelmanratkaisua, tarinaa tai tunnetta. Tästä aiheesta voit lukea lisää erillisestä blogista, Videoiden ja animaatioiden ensimmäisillä sekunneilla on merkitystä. Tutustu myös tarjoamiimme animaatioihin alta!
Jokainen yritys ansaitsee tarinansa
Hyvä brändivideo on tyylikäs ja elävä; se lumoaa katsojansa ja muistuttaa yrityksestäsi. Se kertoo kaiken olennaisen ja nostaa samalla esille myös yrityksen persoonallisuutta. Brändivideon arvoa ei missään nimessä kannata aliarvioida, koska käyttökohteita sille löytyy useita.
Brändivideo ei ole mainos
Brändivideon ei ole välttämättä tarkoitus myydä suoraan yrityksen tuotteita tai palveluita, eikä se aina liity mihinkään kampanjaan. Se ennemminkin vahvistaa mielikuvaa yrityksestä sekä ulkoisessa että sisäisessä viestinnässä ja toimii hyvin esimerkiksi rekrytoinnissa herättämällä kiinnostusta yritystäsi kohtaan.
Brändivideolla voidaan myös rakentaa yrityksen sisäistä dynamiikkaa ja omaa kulttuuria.
Imago ja mielikuva edellä
Brändätyllä sisällöllä tarkoitamme hyvin suunniteltuja, kohderyhmiä kiinnostavia videokokonaisuuksia – videoita, joilla on katsojilleen annettavaa. Brändivideolla haetaan pitkävaikutteisia tuloksia ja suunnanmuutoksia yrityksen toimintaan. Huolellisesti suunniteltuna se palvelee yrityksen imagoa ja mielikuvaa vuosia.
Brändivideoilla on laaja skaala käyttökohteita; ne sopivat loistavasti esimerkiksi TV-, elokuvateatteri- ja online-mainontaan, ulko- ja sisänäytöille, verkkosivuille sekä yleisötapahtumiin, kuten markkinoille, messuille ja yrityksen juhliin.
Panosta tunnetiloihin, unohda suoranainen myynti
Brändivideo kertoo nimensä mukaisesti yrityksen brändistä ja imagosta. Se viestii tunnetiloja, kokemuksia, yrityksen visiota ja missiota sekä palvelulupausta.
Monesti yritykset sotkevat brändivideoihinsa myös tuotteitaan ja palveluitaan, mikä sekoittaa brändivideon perimmäisen tarkoituksen. Hyvin tehtynä video ei päälleliimaa yrityksen tarjoamia tuotteita tai palveluita.
Brändituoteoksennusyritysmainosvideomörkö onkin yksi suurimmista kompastuskivistä, kun yritys miettii brändivideon toteutusta. Laitetaanko videoon vähän tuotteita, tuodaanko video humoristisesti esille vai sotketaanko kaikki yrityksen palvelut tähän kahden minuutin ilotulitukseen? EI! Brändivideossa voidaan toki kertoa yrityksen palveluista, mutta turha tuotteilla ja mainostuksella brassailu koituu videon kohtaloksi.
Alla esimerkkejä meidän mielestämme loistavasti toteutetuista brändivideoista:
Onko sinun yrityksesi kiinnostunut vaikuttavasta brändivideosta? Ota meihin yhteyttä ja pyydä tarjous: