Vielä tänäkin päivänä megayhtiö Google mielletään usein pelkäksi hakukoneeksi, vaikka todellisuudessa Google on maailman suurin ja käytetyin mainosportaali. YouTube taas on monien silmissä edelleen se paikka, jossa käydään katsomassa ne viikon hauskimmat kissavideot, vaikka kyseessä on maailman suurimman mainosportaalin yksi tehokkaimmista mediamuodoista. YouTube-mainonta ei ole vain liikkuvaa kuvaa, vaan paljon muutakin.

YouTube-mainonta ei suinkaan ole pelkkää liikkuvaa kuvaa videon alussa. Toki videomainos itsessään on se ominaisin tapa mainostaa, mutta myös ne perinteisemmät digimainonnan muodot ovat iso osa YouTube-mainonnan tarjontaa. Yhdistelemällä näitä eri muotoja saadaan aikaan mitä mainioimpia markkinointi- ja mainoskampanjoita.

Mainonnan päämuodot

1. Videomainokset

Videoiden alussa ja nykyään myös niiden keskellä tai lopussa tulevat videomainokset, jotka voi asettaa skipattaviksi aikaisintaan viiden sekunnin jälkeen tai pitää 10–20 sekunnin pituisina skippaamattomina versioina.

2. Mainosbannerit

Videoiden alalaidassa esiintyvät perinteisemmät mainosbannerit, jotka katsoja saa poistettua näkyvistä mainoksen yläkulmassa olevaa ruksia klikkaamalla. Bannereiden sallittu koko on joko 468 x 60 tai 728 x 90, ja ne vievät tilaa maksimissaan 20 % videoruudusta.

3. Laatikkobanneri

Videoruudusta katsoen oikeassa yläkulmassa näkyvä perinteisempi ”laatikkobanneri”, jonka koko on joko 300 x 250 tai 300 x 60. Tämä banneri pysyy paikallaan koko session ajan.

4. Optimointi ja sponsoroitu sisältö

Videon muokkaustilassa tehtävät toimenpiteet, kuten videon optimointi, joka edesauttaa mahdollisen mainosvideon näkymistä vastaavanlaisten videoiden suositusvaihtoehdoissa, tai sponsoroitu sisältö, joka näkyy videoikkunaan tulevina tuotesuosituksina.

Neljä oleellista osaa, joita kaikkia voi käyttää yksinäänkin mutta jotka yhdistämällä saadaan aikaan takuuvarmin lopputulos. Tärkeintä on kuitenkin osata operoida näiden jokaisen neljän kohdan kanssa oikein.

Vinkit eri muotojen hyödyntämiseen

Käytettäessä pelkkiä bannereita (kohdat 2 ja 3) on tärkeää, että mainosten kohdistus on tehty oikein.

YouTube tarjoaa erinomaiset kohdistusmahdollisuudet mainoksillesi, kun bannerit saa kohdistettua Googlen perinteisten kohdistustyökalujen lisäksi tiettyihin videokategorioihin, vaikka niihin suurta suosiota nauttiviin kissavideoihin tai jonkun tietyn sisällöntuottajan kanavan videoihin.

Jos puolestaan haluaa tehdä videomainoksen (kohta 1), sitä kannattaa aina tukea myös vähintään sivun yläkulmaan tulevalla staattisella mainosbannerilla (kohta 3).

Monikaan YouTubea käyttävistä ei katso likimain koskaan videoiden alussa näkyviä mainoksia kuin pakolliset viisi sekuntia, ja tänä aikana on mainoksen joko oltava niin loistava, että se saa katsomaan mainosvideon loppuun, tai niin hyvä, että asia on kiteytetty viiteen  sekuntiin ja mainos jää edes vähän katsojan mieleen. Kun tämä mainos kolkuttelee potentiaalisen asiakkaan takaraivossa, on tärkeää, että mainossisältö näkyy vielä videota katsottaessa pienen silmäyksen päässä videon oikeassa ylänurkassa.

Videoiden ja YouTube-kanavan oikeaoppinen optimointi (kohta 4) on enemmänkin se ns. lopullinen silaus tehokkaimpaan YouTube-mainontaan, mutta sitä ei suinkaan kannata väheksyä.

Jos yrityksellä tai tuotteella/brändillä on olemassa oma YouTube-kanava, on erittäin tärkeää, että se löytyy helposti ja on mahdollisimman paljon esillä aiheeseen liittyvissä videoissa. Tärkeydeltään optimointi onkin rinnastettavissa perinteisempään hakukonemainontaan.

YouTube-mainontaa siis kannata pelästyä terminä, vaikka se tulisikin vastaan myöhemmissä projekteissa. Kyse ei ole maailmanluokan videomainoksen tekemisestä ja esittämisestä, vaan yhdestä mainonnan ja markkinoinnin isoista kulmakivistä, joita kannattaa hyödyntää niin tuotetta kuin yritystäkin mainostettaessa.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.