Kuudentoista vuoden kunnioitettavaan ikään päässyt YouTube on kulkenut pitkän matkan yksityisomistuksessa olleesta videoiden lataus- ja katselusivustosta maailman käytetyimmäksi liikkuvan median palveluksi.

YouTube on iso osa maailman käytetyintä hakukone- ja mainosalustaa – eli Googlea. Siinä, missä muukin digimarkkinointi, myös YouTube on joutunut vuosien saatossa kehittämään itseään. Se mikä vielä palvelussa eilen vielä toimi, voi tänään olla jo täysin vanhentunut tapa tehdä asioita.

Miten saada YouTubeen ladatusta videosta kaikki hyöty irti

YouTuben lainalaisuudet muuttuvat melkein kuukausittain, mutta sivuston historia tuntee käytännössä kolme isoa aikakautta, joihin sen teknologinen taustaprosessointi voidaan jakaa:

2005–2012 klikit ja katselukerrat

Tavallisin silmin katseltuna selkeintä aikaa oli YouTuben ensimmäiset seitsemän vuotta, jolloin palvelun etusivulla näkyi videoehdotuksissa niitä videoita, joita katseltiin ja klikkailtiin paljon. Yksinkertaista ja selkeää.

2012–2016 videoiden sisällön katselu

Näinä vuosina kuultiin ensimmäisiä huhuja YouTuben algoritmista, tuosta mystisestä kaavasta, joka määrittelee, mitkä videot nousevat palvelun suosituimpiin videoihin – kuin myös katsojan videosuositusten joukkoon. Isossa roolissa oli videoiden prosentuaalinen katseluosuus. Jos katsoit minuutin kestävän kissavideon kokonaisuudessaan ja 100 minuuttia kestävästä haastatteluvideosta 15 minuutin pätkän, näkyi omissa videosuosituksissasi enemmän kissavideoita, koska olit katsonut 100 % kissavideoita ja asiapitoisesta haastatteluvideosta vain 15 %.

2016 –> koneoppimisen ja algoritmien aika

Näinä päivinä YouTuben taustalla häärii muodikkaasti tekoäly ja sille annetut ohjeistukset, miten ja millaisia videoita tulisi palvelussa suosia. Mitään kirjallisia ohjeita Google ei ole itse suostunut asian tiimoilta kertomaan, mutta nyrkkisääntönä on, että menestyvä YouTube-kanava kaipaa osakseen kaksi pääkohtaa:

Optimointi

Videoiden optimointi on yhtä tärkeää kuin vaikka oman kotisivun hakukoneoptimointi. Se on edelleen helpoin tapa saada videoitaan mahdollisimman hyvin näkyville samankaltaisten videoiden yhteydessä näkyviin videosuosituksiin. Videoiden optimointityö on se helpoin tapa saada YouTubeen laitetulle videolle näkyvyyttä.

LCS

Nykyisin algoritmia eniten ruokkiva aspekti on säännöllinen videoiden lataus sekä katsojien sitouttaminen. Jos saa kanavalleen laitettua uusia videoita säännöllisin väliajoin ja saa katsojat tykkäämään tai jopa kommentoimaan näitä, on YouTuben henki erittäin tyytyväinen näkemäänsä ja videot pääsevät paremmin esille.

Molemmat edellä mainitut toimenpiteet ovat oleellinen osa yritysten audiovisuaalista markkinointistrategiaa. Homma saattaa aluksi kuulostaa hyvinkin raskaalta, mutta kun sen on kerran saanut startattua, pyörii se vähän kuin itsekseen.

Vuoden 2021 ohjenuorat YouTube-algoritmiin

  • Optimoi videosi vähintäänkin huolellisesti. Youtube nostaa hyvin optimoituja videoita huomattavasti paremmin esille kuin videoita, jotka on vaan roiskaistu palveluun ilman sen kummempia toimenpiteitä
  • Julkaise videoita säännöllisesti. Ihan päivän tai viikon välein ei tarvitse uutta videota palveluun latailla, mutta jo kuukausittainen lataustahtikin on oikein hyvä tapa saada videot paremmin esille Youtubessa. Markkinointiin ja näkyvyyteen lisäbuustia tuovat videot kannattaa aikatauluttaa ja liittää osaksi yrityksen julkaisusuunnitelmaa siinä missä somepuolen vastaavatkin.
  • Kannusta katsojia interaktioon. Tykkäyksiä, tilauksia ja kommentointeja ei tarvitse joka välissä ruinata katsojilta, mutta jonkinlaista pientä koukkua voi katsojan suuntaan asiasta tehdä. Kommentoimaan kannustaminen on helpoin ja loogisin tapa ja ne Youtube-kanavan tilaukset kyllä muodostuvat sieltä itsestään, jos sisältö on kiinnostavaa, laadukasta ja tasaisesti uutta.
Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.