Facebook-pikseli on verkkosivuille lisättävä pieni koodinpätkä, joka avaa uudenlaisia mahdollisuuksia Facebook- ja Instagram-mainonnassa. Tämän kaksiosaisen blogikirjoituksen ensimmäisessä osassa kerromme, miksi pikseli kannattaa ottaa käyttöön ja miten se käytännössä tapahtuu.
Miksi pikseli on hyödyllinen?
Facebook-pikselin käyttöönotto mahdollistaa tehokkaamman mainonnan, joka pohjautuu verkkosivuiltasi saataviin tietoihin. Pikselin avulla voit mm.
- näyttää mainoksia sivustollasi vierailleille ihmisille
- luoda dynaamisia mainoksia verkkokaupan tuotteista
- optimoida mainontaa tuloksellisempaan suuntaan
- luoda tehokkaita kohdeyleisöjä.
Vaikka Facebook- ja Instagram-mainonta ei olisi tällä hetkellä ajankohtaista, pikseli kannattaa luoda ja asentaa mahdollisimman pian. Mitä enemmän pikseli on ehtinyt kerätä dataa ennen mainonnan aloittamista, sitä parempi!
Miten pikselin saa käyttöön?
Facebook-pikselin käytön aloittamiseen on neljä vaatimusta: yritykselläsi on oltava
1) Facebook-sivu
2) mainostili
3) verkkosivusto ja
4) pääsy verkkosivuston koodiin tai yhteys sivuja ylläpitävään tahoon.
Jos nämä vaatimukset täyttyvät, pikselin luominen ja asentaminen sujuu hyvinkin nopeasti.
Näin luot pikselin Business Managerissa
Jos yrityksesi käyttää Business Manageria Facebook-sivun ja siihen liitettyjen resurssien ylläpitämiseen, pikselin luonti sujuu kätevästi kohdassa Tapahtumien hallinta > Pikselit. Näyttöön avautuu Tietolähteet-näkymä, josta pääset aloittamaan pikselin luomisen.
- Valitse Luo pikseli.
- Anna pikselille helposti tunnistettava nimi ja ilmoita sen sivuston osoite, jonne pikseli tullaan asentamaan.
- Valitse tapa, jolla haluat asentaa pikselin. Koodinpätkän voi asentaa kumppani-integraation (esim. WordPress, Shopify, Woocommerce) kautta, manuaalisesti suoraan sivuston koodiin tai lähettämällä ohjeet sivuston kehittäjälle. Jos sopiva integraatio löytyy, sitä kannattaa hyödyntää!
- Kun pikseli on asennettu onnistuneesti, pikselin merkkivalo Tapahtumien hallinnassa näyttää vihreää ja yhteyttä voi testata.
Jos et käytä Business Manageria, katso erilliset ohjeet täältä. Huom.! Yhteen mainostiliin voi liittää ainoastaan yhden pikselin, mutta saman Business Manager -tilin sisällä voi olla jopa 100 pikseliä.
Kun saat pikselin asennettua verkkosivuillesi, voit jatkaa lukemista täällä ja katsoa, miten pikseliä voi hyödyntää mainonnassa!
Facebook-pikseli ja vinkit tehokkaampaan mainontaan
Facebook-pikseli avaa uudenlaisia mahdollisuuksia mm. mainonnan kohdistamiseen somessa. Jos ihmettelet, mikä tällainen pikseli on, lue aiempi blogikirjoituksemme täältä.
Oletko koskaan miettinyt, miksi näet Facebookissa mainoksen yritykseltä, jonka verkkosivuilla juuri vierailit? Tämä on esimerkki Facebook-pikselin toiminnasta. Pieni koodinpätkä seuraa liikkeitäsi verkkosivuilla ja näyttää sinulle mainoksen, jos siirryt Facebookiin saman istunnon aikana. Tätä samaa periaatetta voit hyödyntää myös oman yrityksesi mainonnassa.
Mukautetut kohderyhmät
Mainosten kohdentaminen verkkosivukävijöille (retargeting)
Yksi Facebook-pikselin suurimmista eduista on mahdollisuus kohdistaa mainontaa mukautetuille kohderyhmille eli esimerkiksi verkkosivukävijöillesi. Tällöin voidaan puhua retargetingista eli uudelleenmarkkinoinnista: ihminen, joka on käynyt verkkosivuillasi, näkee yrityksesi mainoksen Facebookissa/Instagramissa. Voit siis esittää mainoksia sellaisille ihmisille, jotka ovat jo jollain tasolla kiinnostuneita yrityksesi tuotteista tai palveluista.
Kohderyhmän voi luoda etukäteen Business Managerin kohdassa Resurssit > Kohderyhmät.
Kohdassa Sivusto pääset määrittämään, millaisilla ehdoilla kohderyhmä luodaan. Valittavissasi on
1) kaikki sivuston vierailijat kuluneiden X päivän ajalta
2) tietyillä verkkosivuilla vierailleet kuluneiden X päivän ajalta
3) vierailijat käytetyn ajan mukaan kuluneiden X päivän ajalta.
Tietoja voi hakea enintään kuluneilta 180 päivältä.
Kun olet luonut ja tallentanut kohderyhmän haluamillasi ehdoilla, voit valita kohderyhmän mainosta luodessasi.
Kaksoisolentokohderyhmät
Kaksoisolentokohderymät ovat samankaltaisuuteen perustuvia kohderyhmiä, jotka luodaan mukautettujen kohderyhmien pohjalta.
Kohderyhmän luominen onnistuu Business Managerissa kohdassa Resurssit > Kohderyhmät > Kaksoisolentokohderyhmä.
Valitse ensin lähde, jonka pohjalta kohderyhmä luodaan (esim. aiemmin luomasi mukautettu kohderyhmä). Määritä sen jälkeen kohderyhmän maantieteellinen alue. Kolmannessa kohdassa valitaan kohderyhmän koko, joka on 1–10 % valittujen sijaintien yhdistetystä joukosta.
Käytännössä tämä tarkoittaa siis sitä, että mainosta näytetään ihmisille, jotka muistuttavat verkkosivuillasi vierailleita käyttäjiä.
HUOM. Sekä mukautetun että kaksoisolentokohderyhmän voi luoda myös vasta mainoksen luonnin yhteydessä samassa kohtaa kuin esimerkiksi kiinnostuksenkohteisiin perustuvan kohderyhmän.
Dynaaminen mainonta
Jos olet verkkokauppias ja haluat mainostaa tuotteitasi Facebookissa, kannattaa tutustua dynaamisiin mainoksiin. Niiden ideana on mainostaa Facebookiin liitettyjä tuotejoukkoja sellaisille ihmisille, jotka ovat ilmaisseet kiinnostusta verkkosivuillasi, sovelluksessasi tai muualla Internetissä. Facebookissa näitä kutsutaan tuotesuosituksiksi. Jotta dynaaminen mainonta tuottaisi mahdollisimman hyviä tuloksia, Facebookin mukaan tuotejoukossa olisi hyvä olla yli 50 tuotetta.
Mainonnan tuloksista näet esimerkiksi, kuinka monta tuotetta mainoksesi kautta on myyty.
Vakiotapahtumat
Vakiotapahtumat ovat sivustollasi tapahtuvia toimintoja (events), joita seurataan Facebook-pikselin ja tapahtumakoodien avulla. Esimerkkejä tällaisista tapahtumista ovat tuotteiden lisäys ostoskoriin, yhteydenotto ja vaikka oppaan lataus.
Jos haluat esimerkiksi seurata, kuinka moni käy lataamassa mainostamasi oppaan, voit asentaa Rekisteröinnin viimeisteleminen -koodin kiitos-sivulle, jolle käyttäjä päätyy ladattuaan oppaan.
Pikselin avulla on myös mahdollista määrittää mukautettujen konversioita, jotka perustuvat tapahtumille tai URL-osoitteille luotaviin sääntöihin. Pureudumme näihin tarkemmin myöhemmässä blogikirjoituksessamme.
Yksityiskohtaisempaa tietoa Facebook-pikselistä saat Facebookin ohje- ja tukikeskuksesta.