Milloin viimeksi ostit tuotteen tai palvelun pelkän kuvan tai tekstin perusteella? Nykypäivänä liikkuvaa kuvaa näkee, vaikka sitä yrittäisi tietoisesti vältellä. Tieteiselokuvista tutut suuret kaupunkikuvaa täyttävät videoseinät alkavat vähitellen olemaan standardi, joten videoilta on tavallisen kaduntallaajan melkein mahdoton enää välttyä. Tämän johdosta video osana markkinointipolkua on entistä relevantimpaa ja videota kannattaa alkaa käyttämään melkeinpä markkinointipolun jokaisessa vaiheessa. Myös remarketingissa.
Käytti yrityksesi sitten kirjainyhdistelmää DAGMAR, AIDA, DMP, tai mitä tahansa muita markkinoinnin hienoja kirjainyhdistelmämalleja, on erityisen tärkeää, että uudelleenmarkkinointi on iso osa tätä kokonaisuutta. Mitä tehokkaampaa ja toimivampaa remarketing on, sitä enemmän kiinnostusta se asiakkaassa herättää – parhaimmillaan jopa klousaa ostopäätöksen. Videon käyttö markkinointipolun eri vaiheessa on pitkään painottunut prosessin alkupäähän luomaan kiinnostusta ja antamaan mainostettavasta asiasta normaalia enemmän tietoa. Mutta voiko videon käyttö toimia myös markkinointipolun loppupuolella?
Muutakin kuin Youtubea
Videomarkkinointi ei ole nykypäivänä vain ja ainoastaan YouTubeen tehty mainosvideo. Valtaosa maan vierailluimmista verkkomedioista tuottaa sivuilleen videosisältöä, joiden toistamiseen sivustolla käytettävät videosoittimet kutsuvat mainostajia luokseen sen kuuluisan hunajapurkin lailla. Näinä päivinä on hankala löytää netistä sivustoja, joista ei videotoistoa löytyisi, ja sen vuoksi videomainontaa on mahdollista käyttää vaikka koko myyntipolun aikana.
3 askelta onneen
- Esittele tuote tai palvelu ”pidemmällä” videolla
- Tee lyhyempiä mainostyyppisiä videoita tuotteesta tai palvelusta
- Esittele videolla tuotteeseen tai palveluun tyytyväisiä asiakkaita
Kolmella yksinkertaisella stepillä ollaan saatu esiteltyä tuote ja samalla herätettyä mahdollinen kiinnostus, muistutettua asiasta kiinnostunutta tahoa tuotteen olemassaolosta sekä saatavuudesta, ja annettu se viimeinen silaus hyvien asiakasreferenssien avulla. Kaikki tämä ilman tylsiä tekstiseiniä tai kalvosulkeisia lyhyiden videoiden avulla.
