Lehdistötiedote on tärkeä, joskin hieman unholaan jäänyt, osa yritysviestintää. Kun käytössä on tiedotejakelupalvelu, voit luottaa siihen, että tiedotteesi tavoittaa kattavasti toimitukset, toimittajat bloggaajat. Tiedotejakelupalvelu tarjoaa myös toisen lyömättömän edun – mediaseurannan. Sen avulla pysyt ajan tasalla siitä, miten oma viestintä toimii, ja pystyt seuraamaan omaa toimialaa ja kilpailijoita koskevaa uutisointia.

Miksi mediaseurantaa?

1. Sopii kaikenkokoisille yrityksille

Mediaseurannasta on moneksi, ja siksi siitä hyötyy jokainen organisaatio koosta, toimialasta ja toiminnan luonteesta riippumatta.

2. Nopea, tarkka ja luotettava

Automatisoitu palvelu. Datamassojen hallinta helpottuu, kun eri kanavista kerätty tieto löytyy jäsennellysti samasta paikasta.

3. Reaaliaikaista tietoa

Seurantatyökalu toimii kellon ympäri. Tietoa kerätään sekä kotimaisista että ulkomaisista lähteistä.

4. Joustava

Seurantoja hakusanoista ja aihekokonaisuuksista voi muokata ja tarkentaa saatujen tulosten perusteella, joten toimintavarmuus kasvaa käytön yhteydessä ja palvelu muokkautuu organisaation tarpeiden mukaan.

Oman organisaation seuranta

Haluatko tietää oman organisaatiosi näkyvyyden, tunnettuuden ja maineen nykytilan? Mediaseurannan avulla analysoidaan brändisi, tuotteittesi tai palveluittesi medianäkyvyys helposti ja luotettavasti ja selvitetään, missä keskustelua käydään, millä volyymilla ja millä äänensävyllä.

Analyysin kautta saadaan luotettava kuva brändin vahvuuksista, heikkouksista sekä mahdollisista väärinkäsityksistä. Se auttaa tunnistamaan viestinnän kipukohdat, kehittämään eri kanavia positiivisempaan suuntaan ja rakentamaan tulevia toimenpiteitä.

Mediaseurantaa kannattaa tehdä pitkäjänteisesti, jolloin nähdään, miten oma julkisuuskuva on kehittynyt ja kehittyy.

Kilpailijoiden seuranta

Jokaisen organisaation pitäisi olla kiinnostunut siitä, miten kilpailijat hoitavat viestinnän ja näkyvät mediassa. Kilpailijoita seuraamalla pystytään peilaamaan heidän toimintaansa omaan brändiin ja viestintään. Sitä kautta saadaan uusia ideoita oman viestinnän kehittämiseen ja pystytään olemaan aina askeleen edellä kilpailijoita.

Analysoimalla kilpailijoita mediassa löydetään kilpailijoiden heikkoudet, ja ne pystytään taitavalla viestinnällä kääntämään oman organisaation eduksi. Näin vältytään tekemästä samoja virheitä itse. Kilpailija-analyysin avulla nähdään selvästi myös omat heikkoudet kilpailijoihin verrattuna ja pystytään kehittämään omaa medianäkyvyyttä positiiviseen suuntaan.

Oman alan seuranta

Oman ja kilpailijan mediaseurantojen ohella on yhtä tärkeää pysyä kärryillä siitä, mistä omalla toimialalla keskustellaan.

Toimialan mediaseurannalla kartoitetaan oman toimialan valtamediassa käytävää yleistä keskustelua, tunnistetaan osapuolet ja arvioidaan eri vaikuttajien välisiä voimasuhteita. Sen avulla voidaan tarkkailla keskustelupalstoja sekä sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa keskustelua.

Mediaseuranta auttaa tunnistamaan ns. hiljaisia signaaleja eli asioita, ilmiöitä ja tapahtumia, jotka saattavat tulevaisuudessa nousta uusiksi megatrendeiksi. Aktiivinen seuranta antaa mahdollisuuden tarttua olemassa oleviin ilmiöihin ja keskusteluihin silloin, kun ne ovat pinnalla, ja hyödyntää jokaisen mahdollisuuden vaikuttaa ja näkyä kohderyhmillesi.

Jos haluat jatkossa lukea markkinoinnin eri aihealueita käsitteleviä blogejamme uunituoreena, klikkaa allaolevaa linkkiä ja valitse mistä aiheista haluat saada uutiskirjeet suoraan sähköpostiisi.