CPC, CPM, CPR. Lyhenteitä markkinoinnin jargonista löytyy. Verkkomainonnassa useimmiten tulevat vastaan lyhenteet CPC ja CPM, jotka kertovat, maksetaanko mainostilasta klikkausten vai näyttöjen perusteella. Alla lyhyesti esiteltynä, mitä nämä lyhenteet tarkoittavat ja miten eroavat toisistaan.
CPC eli Cost Per Click – mitä CPC tarkoittaa?
CPC, eli Cost Per Click, tarkoittaa klikkipohjaista hinnoittelua. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että maksat vain toteutuneista klikeistä. Varsinkin taktisessa mainonnassa, jossa halutaan vahvasti siirtää henkilöitä verkkosivuille, on CPC-hinnoittelu yleensä paras vaihtoehto. Kaikkialla ei CPC-hinnoittelua tarjota, mutta esimerkiksi Googlen eri mainosmuodot voi ostaa CPC:nä. Monimutkaisessa lyhenteiden viidakossa ei kannata pelästyä, jos joskus näkee myös lyhenteen PPC (Pay Per Click), joka tarkoittaa samaa asiaa.
CPM eli Cost Per Mille – mitä CPM tarkoittaa?
CPM, eli Cost Per Mille, tarkoittaa näyttöhintaa eli hintaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta. Käytännössä tällöin maksat mainoksen näkyvyydestä, klikattiin sitä tai ei. Yleensä on tavoitteena saada mainoksen katselijat siirrettyä mainoksesta omille verkkosivuille, mutta esimerkiksi puhtaassa brändimainonnassa voi olla perusteltua käyttää näyttöihin perustuvaa hinnoittelua. Suurin syy CPM:n käytölle on kuitenkin luonnollinen – kaikki mainosalustat eivät tarjoa mahdollisuutta ostaa mainostilaa klikkihinnalla.
CPC vs CPM
Lähtökohtaisesti on järkevämpää ostaa mainostilaa verkossa klikkihintaisena. Tällöin maksamme vain mainosta klikanneista henkilöistä, jotka saadaan siirrettyä omille verkkosivuille. Joskus täytyy kuitenkin ostaa näyttöhinnalla, sillä kaikki alustat eivät tarjoa CPC-hinnoittelulla mainostilaa.
Koska CPM-hinnoittelulla maksat mainoksen näyttökerrasta, kannattaa pyrkiä mahdollisimman näkyville mainospaikoille. Jos mainos on sivun alaosassa oleva banneri, huomioarvo on pieni, mutta maksat silti näyttökerrasta.
Usein kysyttyä CPC:stä ja CPM:stä
CPC (Cost Per Click) on klikkihinta: maksat mainoksesta vain silloin, kun joku klikkaa sitä. Keskimääräinen CPC lasketaan jakamalla mainoskulut klikkausten määrällä.
CPM (Cost Per Mille) on tuhannen näyttökerran hinta – mille on latinaa ja tarkoittaa tuhatta. Maksat näkyvyydestä riippumatta siitä, klikataanko mainosta. CPM lasketaan kaavalla mainoskulut ÷ näyttökerrat × 1 000.
Yhtä oikeaa lukua ei ole: CPM vaihtelee kanavan, kohderyhmän, mainosmuodon ja kilpailutilanteen mukaan, ja tarkka kohdennus sekä kiireiset sesongit nostavat hintaa. Pelkkää CPM:ää tärkeämpää on se, mitä näkyvyys tuottaa. Vertaa siksi myös klikkihintaa ja hintaa per konversio (CPA).
Kun tavoitteena on saada kävijöitä verkkosivuille tai verkkokauppaan, esimerkiksi hakusanamainonnassa ja taktisissa kampanjoissa. Silloin maksat vain toteutuneista klikkauksista.
Brändi- ja tunnettuusmainonnassa, jossa tavoitteena on näkyvyys eikä klikkaus, sekä silloin, kun mainosalusta ei tarjoa klikkihinnoittelua.
Kun tiedät mainoksen klikkausprosentin (CTR), CPC = CPM ÷ (1 000 × CTR). Esimerkiksi 5 euron CPM ja 0,5 %:n klikkausprosentti vastaavat 1 euron klikkihintaa.
Miten voimme auttaa sinua?
Sparraa veloituksetta digimarkkinoinnin mahdollisuuksista asiantuntijamme kanssa. Varaa kalenterista sinulle sopiva puolituntinen.