Digimainonnan ja markkinoinnin alati muuttuvaan temmellyskenttään saatiin keväällä mukaan jälleen uusia leikkikaluja, kun Google käynnisti Google Discovery Ads -palvelunsa. Nopeasti selitettynä mainosmuodon käyttö kuulostaa vähän turhankin tutulta: Googlen mainospaikoilla pyörivä mainos. Pieni lisätarkastelu kuitenkin paljastaa erittäin mielenkiintoisen mainosmuodon, johon kannattaa nopeasti tutustua ennen kuin tämä(kin) mainonnan muoto muuttuu menneen talven lumiksi.
Discover Adsit on räätälöity toimimaan eritoten Googlen omissa palveluissa. Youtubeen, Gmailiin sekä ihan Googlen varsinaiselle hakusivustolle, on istutettu tämän nettijättiläisen toimesta erillisiä Discover-mainospaikkoja. Paikat on sijoitettu kyseisissä palveluissa erittäin hyville sijainneille sivustojen yläosaan, ja niiden isoin jippo on tarjota nettiä selaavalle taholle tätä kiinnostavaa mainontaa ennen kuin tämä on ehtinyt edes hakemaan ko. asiaa hakukoneen algoritmeihin sotkeutuen.
Kiteytys: Selailija näkee käytännössä mainoksia kiinnostuksensa kohteista ennen kuin tietää edes tarvitsevansa kyseisiä tuotteita.
Mainostajan puolelta homma toimii tutulla kaavalla. Google Adsista valitaan mainosmuodoksi Discovery, jonka jälkeen mainoksia aletaan rakentamaan tuttuun tyyliin kohdennuksien, budjettien, esitysaikojen, kuvien ja mainostekstien kanssa kokonaisen digimainoksen muotoon. Discover-mainospaikat tarjoavat myös useamman tuotteen/palvelun karusellipaikkoja. Verkkomainonnan nykymuodin mukaisesti koneoppiminen on myös Google Discovery Adsissa vahvasti läsnä ja tekoäly rakentaakin mainostajan syöttämistä tiedoista parhaiten toimivia kokonaisuuksia kampanjan keston ajan.
Google Discovery Ads tarjoaa vielä tällä hetkellä mielenkiintoisen mainostamisen muodon. Discovery-mainospaikkojen tapa tuoda mainos sivustovierailijan verkkokalvoille on hyvinkin ”epämainosmainen”, jonka takia varsinaiset mainokset eivät hyppää niin räikeästi katsojan verkkokalvoille – edes mainosmuodon karusellitilaa käytettäessä. Discovery on vielä sen verran tuore tapaus Googlen omassakin mainosvalikoimassa, että sen käyttö on hyvin vähäistä, jolloin hinnatkin ovat erittäin alhaiset. Puutteitakin mainosmuodolta löytyy.
Discovery-mainospaikkojen rajallisuuden takia mainostajalla ei ole sananvaltaa mainoksen sijoitteluasioissa. Lisäksi Discovery-mainospaikat eivät yksinään vielä ole kovinkaan vierailtuja paikkoja internetin syövereissä, vaikka toisin voisi luulla. Google-haut tehdään suoraan Google Chromen osoiterivistöltä, ja Gmail avataan usein selainversiossa tai mobiililaitteen omasta s-postisovelluksesta, jolloin Discovery-paikat eivät luonnollisestikaan näy.
Vioistaan huolimatta Google Discovery Ads on silti erittäin hyvä lisä kokonaisvaltaisempaan digimarkkinointiin. Se on tällä hetkellä varsin edullista ja se yhdistelee hyvin perinteisemmän Google- ja vaikka Facebook-mainonnan hyvät puolet. Lisäksi se tarjoaa mainonnan kohteelle mutkattoman, mutta silti kohdennetun tutustumisen mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun.