Tekoäly on jo osa arkista markkinointia: chatbotteja verkkosivuilla, AI:lla tuotettuja kuvia ja tekstejä. Elokuusta 2026 alkaen tälle on myös säännöt, kun EU:n tekoälyasetuksen (EU AI Act) läpinäkyvyysvaatimuksista tuli valvottavia. Tässä lyhyesti se, mikä koskee jokaista markkinoivaa yritystä — ja mistä sinä olet vastuussa.
—
Kolme EU AI Act -velvoitetta selkokielellä
1. Chatbotin on paljastettava olevansa tekoäly. Jos sivullasi keskustelee botti, kävijälle on tehtävä selväksi, ettei vastassa ole ihminen.
2. AI-kuvat ja muu synteettinen sisältö on merkittävä. Tekoälyllä tuotetut kuvat pitää merkitä koneluettavasti niin, että ne tunnistetaan AI:n tekemiksi.
3. Osa käytännöistä on kielletty kokonaan. Esimerkiksi ihmisten tunnetilojen tunnistaminen työpaikalla ja manipuloivat, harhaanjohtavat tekniikat ostopäätöksen vääristämiseksi eivät ole sallittuja
—
Milloin mikäkin voimassa
Läpinäkyvyyssäännöt (chatbotit, sisällön merkintä) ovat voimassa nyt. Synteettisen sisällön koneluettava merkintä tulee viimeistään loppuvuonna 2026. Raskaammat, työntekijöihin liittyvät "korkean riskin" velvoitteet astuvat voimaan vasta joulukuussa 2027 — eli aikaa on, mutta perusasiat kannattaa laittaa kuntoon heti.
—
Pikatarkistus: oletko kunnossa?
- Kertooko sivustosi chatbot selvästi olevansa tekoäly?
- Merkitäänkö käyttämäsi AI-kuvat tekoälyn tuottamiksi?
- Käykö AI-avusteinen teksti ihmisen tarkistuksen läpi ennen julkaisua?
- Oletko varma, ettei mikään työkalusi tee kiellettyä (esim. tunnetila-analyysiä)?
Jos jokin näistä jäi mietityttämään, et ole yksin — moni markkinointitiimi on juuri nyt samassa tilanteessa.
—
Näin autamme
Käymme kanssasi läpi markkinointisi tekoälytyökalut, tunnistamme mitä asetus niiltä vaatii, ja laitamme läpinäkyvyyden kuntoon niin, että voit käyttää tekoälyä huoletta. Läpinäkyvyys ei ole este — se on kilpailuetu, joka rakentaa luottamusta asiakkaisiisi.