Entä jos jakaisit tietoa työntekijöillesi ja yleisölle äänitiedostojen avulla?
Parin tunnin mittaista ajomatkaa palaveriin vaikkapa Turusta Helsinkiin on vaikea käyttää hyödyksi. Autossa ei lueta tai selailla nettiä eikä katsella liikkuvaa kuvaa. Yksin matkatessa radion ääni onkin ainut seuralainen. Itsensä tai yrityksen henkilökunnan sivistäminen tai jopa kouluttaminen voisi kuitenkin olla mielekästä podcast-äänijulkaisujen avulla. Asiasisällön kuunteleminen voi joskus olla mielekkäämpää kuin sen lukeminen.
Audio-on-demand-palvelu
Podcast on tilauspohjaista äänitiedostojen julkaisua verkossa. Sillä on ikää reilut 10 vuotta, mutta tässä ajassa sen ei vielä voi sanoa lyöneen itseään läpi. Suomessa podcasteja ovat tarjonneet muutamat sivustot sekä radioasemat, etenkin YLE.
Podcast voidaan mieltää tilattuna radio-ohjelmana, jonka jaksot latautuvat älylaitteelle automaatisesti myöhempää kuuntelua varten. Se lataa verkosta uusimmat jaksot ja lisää ne kuunneltavien ohjelmien jonoon. Tämä tapahtuu RSS-syötteen avulla. Latautuneet jaksot voi sitten kuunnella milloin haluaa.
Podcasteja voi kuunnella ja tilata siihen tarkoitetuilla sovelluksilla, ja niitä on runsaasti tarjolla.
Podcasting on nousussa – kiitos älypuhelimien
>Helsingin Sanomat uutisoi joulun 2015 tietämillä, että vuodesta 2016 tulee podcastien läpimurtovuosi. Juttu perustuu siihen, että Yhdysvalloissa sen käyttö on selkeästi noussut. Podcasteja välittävässä Applen iTunes-kaupassa tilausten määrä ylitti miljardin jo vuonna 2013. Varsinaisen läpimurron teki vuonna 2014 amerikkalainen Serial-podcast, joka on tällä hetkellä suosituin palvelu.
Suomessa suurimmat podcast-jakelijat ovat YLE ja Nelonen Media, joka julkaisi viime vuonna oman Supla-suoratoistosovelluksen. Sen avulla voi kuunnella yhtiön radiokanavien (SuomiPop, Rock ym.) liukkaimmat jutut, mutta tarjolla on myös muuta sisältöä. Supla lanseerattiin kuitenkin uudeksi kaupalliseksi mediaksi. Sen kautta voidaan tavoittaa erilaiset pienemmät ryhmät, esimerkiksi kissa- ja koiraharrastajat, julkaisemalla heille omaa ääniohjelmaa ja kaupallistamalla se.
Podcast yrityskäyttöön – Artikkelit ja blogit ääneksi
Etenkin isompien yritysten johto voisi jakaa omaan toimialaan liittyviä ajankohtaisia artikkeleita ja dokumentteja äänimuodossa henkilöstön kuunneltavaksi sisäiseen käyttöön. Eri printtijulkaisuissa saattaa olla runsaasti mielenkiintoisia artikkeleita, jotka voisi olla hyvä lukea – tai tässä tapauksessa kuunnella, vaikkapa automatkalla. Tähän tarkoitukseen podcasting on erinomainen palvelualusta
Suurin käyttöpohja podcasteille on kuitenkin jakelu yrityksen tai yhteisön omalle kohderyhmälle, jossa artikkelit jaetaan tekstin lisäksi äänimuodossa. Tästä enemmän toisessa bloggauksessani otsikolla Podcast-äänituotannon sisältötyypit.
Yrityksen asiantuntijat voisivat jakaa ja julkaista omia blogeja, asiantuntijapalveluita tai toimialakatsauksia tekstin lisäksi äänimuodossa, podcast-jakeluna, esimerkiksi viikottaisina lyhyinä ”radio-ohjelmina”. Etenkin vakuuttava ja persoonallinen ääni antaa tekstille aivan uuden kosketuspinnan ja mahdollisesti uuden yleisön. (Esimerkiksi Jari Sarasvuon ohjelmat ovat YLE:n ohjelmista suosittuja podcasteinakin).
Podcasting-palvelu on edullinen pystyttää ja pienellä koulutuksella myös helppo tuottaa itse ääneksi asti verkkoon. Studioita ei tarvita. Pelkkä laadukas tallennin ja äänieditori riittävät.
Lisätietoa: harri.kujala@kanava.to
Podcast-äänituotannon sisältötyypit
Podcast-äänituotantoa voi verrata omaan radioasemaan. Sen perustaminen on melko helppoa niin yksityiselle henkilölle kuin julkiselle yrityksellekin – investointeja ei käytännössä tarvita. Tuotanto on mahdollista tehdä itse, ja se on palvelunakin ostettuna edullista.
Podcastien merkitys markkinointikanavana tulee kasvamaan. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii USA:ssa tapahtunut kehitys. Applen iTunes ylitti miljardin tilausrajan jo vuonna 2013. Kuunneltavien sisältöjen suosio perustuu älypuhelinten yleistymiseen – ohjelmat on helppo kuunnella silloin kun itse haluaa, missä ja milloin tahansa.
Tavoitteena podcast-radion perustamisessa voi olla uuden yleisön löytäminen, brändin profiilin nosto eli oman asiantuntijuuden esille nostaminen tai oman toiminnan kannalta olennaisen tiedon jakaminen.
Millaista sisältöä podcasteihin?
Tekstisisältö saa äänimuodossa parhaimmillaan aivan uuden merkityksen ja arvon. Sama sisältö voi kuultuna olla huomattavasti uskottavampi kuin ruudulta luettuna. Tässä edesauttaa karismaattinen ja uskottava esitystapa.
Mitä enemmän tarjolla on ajatonta eli pitkään käyttökelpoisena pysyvää materiaalia, sen parempi. Jos tähän lisätään säännöllisesti ajankohtaista sisältöä, päästään palvelussa askel pidemmälle.
Millaisia sisältöjä yritys sitten voi tuottaa äänimuodossa? Seuraavassa listauksessa on eritelty podcast-sisältötyyppejä, joita voidaan myös yhdistellä keskenään. Sopiva pituus yhdelle podcastille on 3–5 minuuttia. Jos asiaa riittää, kannattaa tehdä sarja.
Blogit ja kolumnit
Jos bloggaajalla on oivallisen sisällöntuotanto-osaamisen ohella myös hyvä ulosanti, kannattaa ehdottomasti lukea tekstit äänimuotoon. Esimerkiksi Jari Sarasvuon tuotanto YLEssä on ollut erittäin suosittua podcasteina. Normaali tekstin lukeminen riittää kuitenkin hyvin.
Tuote- ja tuoteryhmäesittelyt
Yksittäiseen tuotteesen tai tuoteryhmään voi olla hyvä tuottaa erilaista lisätietoa äänimuodossa.
Koulutus ja ohjaus
Yritys voi jakaa omaan alaansa liittyvää kouluttavaa, ohjaavaa tai sivistävää materiaalia.
Asiantuntija-artikkelit
Mistä tahansa omaan toimialaan liittyvästä aiheesta voi laatia laajan asiantuntija-artikkelin. Syvennettyä tietoa.
Katsaukset
Säännöllinen katsaus tietyn toimialan piiriin, esimerkiksi viikko- tai kuukausikatsaus.
Pikaoppaat
Yrityksen toimialaan voi liittyä erilaisia laajojakin kokonaisuuksia, joista voidaan rakentaa pikaoppaiden sarja. Sarjan jokainen osa on lyhyt tiivistelmä eri aiheesta.
Haastattelut
Haastattelut ovat vaivattomia tehdä ja viihteellisiä kuunnella. Ne ovat myös helppoja tuottaa ja vaativat vain vähän pohjatyötä. Suurin työ on äänen editointi, kun haastattelu tiivistetään lopulliseen muotoonsa. Haasteena on rajata haastattelun pituus riittävän lyhyeksi.
Viihde ja kuunnelmat
Podcast-radioasema voi rakentaa asiasisällön oheen myös viihteellistä tuotantoa. Viihde ja kuunnelmat voivat ohjata podcastiin kuulijoita myös muista kohderyhmistä. Joissain tapauksissa asiasisältöjä voidaan myös viihteellistää äänipresentaatiossa. Paljon riippuu esiintyjästä.
Kuka tekstit lukee?
Kaikkein paras tilanne podcast-äänituotannossa on se, että tekstin kirjoittaja lukee sisältönsä itse. Tämä ei kuitenkaan aina onnistu. Hyvä tekstin tuottaja ei välttämättä ole ääneltään sopiva lukija ja esiintyjä. Liian kriittinen ei kuitenkaan kannata olla. On hyvä muistaa, että oma ääni kuulostaa lähes poikkeuksetta hölmöltä.
Vaihtoehtojen punnitsemisessa on hyvä turvautua alan ammattilaisten apuun, mutta kommentteja voi pyytää myös työkavereilta. Parilla testiluvulla asia on selvitetty nopeasti. Lukuapuja ja tarkkaa tuotanto-ohjausta saa esimerkiksi blogin kirjoittajalta tai äänituotantostudioilta.